1
Klient
Klientem jest lokalna firma z branży gastronomicznej prowadząca sprzedaż w lokalu stacjonarnym oraz dowóz w wybranych dzielnicach Warszawy.
2
Założenia początkowe
Klient zgłosił się do nas w celu przeprowadzenia oceny dotychczasowych działań SEO prowadzonych dla jego firmy przez jedną z agencji SEO z siedzibą w Poznaniu. Zakładał on, że lokalna warszawska agencja SEO może mieć lepsze zrozumienie rynku.
3
Analiza strony i konkurencji
Prowadzone przez obsługującą Klienta agencję działania wykonywane były zgodnie ze standardami SEO. W sposób kompleksowy prowadzone było linkowanie oraz meta optymalizacja na popularne dla branży frazy kluczowe.
Działania SEO prowadzone były w sposób szablonowy, w oderwaniu od charakterystyki Klienta, jego oferty oraz obszaru na jakim świadczona jest usługa.
W konsekwencji powyższego błędu strona Klienta notowała powolny wzrost wyników, konkurując z globalnymi markami działającymi na innym obszarze, nie tylko Warszawy, ale i w innych miastach. Ponadto Klient docierał ze swoją ofertą do klientów zainteresowanych innymi typami kuchni niż ta znajdująca się w ofercie Klienta.
4
Prowadzone działania
Działania w zakresie pozycjonowania strony Klienta rozpoczęliśmy od uporządkowania zaplecza linków podłączonych do strony i skorelowania go z obszarem działania oraz branżą Klienta.
Działania w zakresie optymalizacji, a następnie rozbudowy zaplecza linków Klienta zostały dodatkowo wzmocnione przygotowaniem i publikacją treści nakierowanych na frazy sprzedażowe długiego ogona.
5
Efekty pozycjonowania
W efekcie prowadzonego procesu pozycjonowania w perspektywie 6 miesięcy liczba fraz kluczowych, na które strona była widoczna wzrosła o 1167%. Wzrost liczby fraz kluczowych w TOP10 wyników wyszukiwania wzrósł o 400%, a liczba klientów odwiedzających stronę wzrosła aż o 1518%.
Wyższy wzrost ilości odwiedzin w stosunku do liczby pozyskanych fraz kluczowych w TOP10 wskazuje na uzyskanie widoczności na wiodące słowa kluczowe charakteryzujące się dużą ilością generowanych zapytań.
6
Podsumowanie
Początkowe oczekiwanie Klienta dotyczące skorzystania z opinii agencji lokalnej jest często powtarzającą się opinią. Siedziba agencji SEO nie ma znaczenia przy skutecznym pozycjonowaniu na rynku lokalnym. Istotne jest zrozumienie potrzeb Klienta i prawidłowe dobranie grupy odbiorców do jego oferty. Tak by działania SEO przełożyły się na realny zwrot inwestycji.
