Wyszukiwarka Google dokonuje kilkuset zmian algorytmu rocznie. Większość z nich przechodzi niezauważona dla użytkowników. Część zmian algorytmu prowadzi jednak do większych zmian w wynikach wyszukiwania. Zachodzą one raptownie i uspokojenie sytuacji trwa zazwyczaj kilka tygodni. Większość zmian wprowadzających zamieszanie to zmiany głównego algorytmu wyszukiwania. Najpoważniejsze z tych zmian to Medical Update z sierpnia 2018 oraz Wiosenna Aktualizacja określana czasami jako Florida Update z marca 2019.
Zmiany w algorytmie mają zazwyczaj na celu dopasowanie wyników wyszukiwania do zmieniających się oczekiwań użytkowników Google. Czasami jednak wprowadzona zmiana ma za zadanie uderzenie w działania pozycjonerów oraz administratorów stron, które Google może z różnych powodów uznać za niewłaściwe i szkodliwe dla użytkowników
