Anchor, czyli kotwica jest to ciąg znaków alfanumerycznych, najczęściej słowo lub grupa słów kluczowych służących do wykonania linkowania wewnętrznego lub zewnętrznego z treści. Tekst Anchora ma w założeniu przekazywać informacje kontekstowe dla ludzi oraz robotów wyszukiwarek internetowych na temat zawartości tematycznej strony, do której prowadzi link.
W procesie pozycjonowania Anchory służą do wzmacniania pozycji strony docelowej na wybrane słowo kluczowe poprzez przekazywanie tak zwanego Link Juice czyli siły pozycjonującej linków. Tekst Anchora zapisywany jest w kodzie HTML za pomocą znaczników <a href:””>Tekst Anchora</a>.
