Adres kanoniczny (canonical) jest to kod HTML zawarty w nagłówku kodu strony www wskazujący na preferowaną podstronę w przypadku gdy dwie lub więcej podstron zawiera tą samą treść. Przykładem prawidłowego zastosowania Adresu kanonicznego są sklepy internetowe, w których opis kategorii widoczny jest na wszystkich podstronach paginacji. W takiej sytuacji Adres kanoniczny (canonical) kierowany jest na pierwszą stronę kategorii.
Zastosowanie Adresu kanonicznego (canonical) ma pozytywny wpływ na uniknięcie wewnętrznej duplikacji treści na stronie internetowej oraz kanibalizacji słów kluczowych. Wewnętrzna oraz zewnętrzna duplikacja treści w sposób negatywny wpływa na ranking strony w wynikach wyszukiwania Google i osiągane przez nią pozycje.
