Duplikacja treści występuje w sytuacji gdy większość treści znajdujących się na konkretnej podstronie witryny internetowej jest zgodna z treścią znajdującą się na innej podstronie tej samej witryny lub na witrynie zewnętrznej.
W przypadku duplikacji treści wewnątrz jednej witryny mamy jednocześnie do czynienia z Kanibalizacją Słów kluczowych, która dodatkowo utrudnia pozycjonowanie na wybrane frazy.
Duplikacja treści pomiędzy dwiema niezależnymi witrynami szczególnie często występuje w przypadku sklepów internetowych, gdzie właściciele sklepów kopiują treści wzajemnie od siebie lub ze strony producenta sprzedawanego towaru. Google jako treść oryginalną postrzega tę, która zaindeksowana zostanie w wyszukiwarce jako pierwsza, co prowadzić może do uznania stron producentów lub ich własnych sklepów za witryny duplikujące treść jeśli duży sklep internetowy, który skopiował opis zaindeksuje go jako pierwszy.
