Google Analytics jest to narzędzie stworzone przez firmę Google służące do gromadzenia i przetwarzania danych na temat ilości i rodzaju ruchu docierającego na stronę internetową. Google Analytics w przeciwieństwie do Google Search Console analizuje wszystkie źródła ruchu.
Google Analytics oferuje możliwość połączenia konta z innymi usługami Google, jak na przykład Google Ads dzięki czemu możliwa jest analiza konwersji z reklam płatnych w wyszukiwarce internetowej i sieciach partnerskich oraz mierzenie jej monetyzacji. Google Analytics pokazuje dane próbkowane i mogą one różnić się od danych mierzonych innymi narzędziami. Rozbieżność staje się bardziej widoczna w przypadku dużych stron internetowych.
