Systemy wymiany linków potocznie określane jako SWL są to narzędzia, platformy bądź mechanizmy pozwalające na automatyczną, masową wymianę linków. Korzystając z systemów SWL wydawcy udostępniali swoje strony internetowe do podłączania do nich linków od innych wydawców. Jeśli nie dysponowaliśmy odpowiednim zapleczem stron możliwe było zazwyczaj wykupienie punków pozwalających na korzystanie z Systemu wymiany linków na bazie cudzego zaplecza.
Systemy wymiany linków zostały zakazane przez Google i są systematycznie namierzane i karane filtrem algorytmicznym, który dotyka domeny w systemie oraz podłączone pozycjonowane strony klientów. Systemy wymiany linków były niezwykle popularne przed 2016 rokiem, kiedy to algorytm Pingwin zaczął je namierzać w czasie rzeczywistym bez ingerencji ręcznej pracowników Google.
W chwili obecnej istnieje kilka agencji nadal popierających systemy wymiany linków a nawet tworzących własne SWL’e, są to jednak przypadki jednostkowe i powoli zanikające.
