Unikalni użytkownicy są to niepowtarzalni odbiorcy witryny internetowej niezależnie od źródła ruchu, za pomocą którego trafiają na stronę. Unikalni użytkownicy w przypadku Google Analytics określani są na podstawie zapisywanego w przeglądarce internetowej użytkownika ciasteczka Cookie zawierającego informacje o dacie odwiedzin na stronie oraz ich źródle i zachowaniu.
Standardowym okresem żywotności ciasteczka w przypadku Google Analytics jest 30 dni i każdy użytkownik powracający na stronę w tym okresie będzie liczony jako 1. Możliwe jest ręczne ustawienie innego okresu żywotności ciasteczka np. w celu kontrolowania źródeł odwiedzin użytkowników powracających na stronę.
Unikalni użytkownicy są parametrem niezwykle istotnych dla określenia realnej grupy odbiorców witryny np. w przypadku portali internetowych o częstych odwiedzinach powracających. Okres żywotności ciasteczka może jednak prowadzić do dużych rozbieżności przy korelowaniu danych pomiędzy Google Analytics a Google Search Console. Użytkownik strony, który po raz pierwszy trafia na nią z organicznych wyników wyszukiwania SERP, a następnie w ciągu trwania ciasteczka odwiedzi stronę jeszcze pięciokrotnie bezpośrednio wpisując jej adres w oknie adresu przeglądarki w Google Search Console będzie liczony jako jedne odwiedziny podczas gdy w Google Analytics będzie to 6 odwiedziny z ruchu organicznego.
