4 zalety elastycznych reklam displayowych od Google

Czym są elastyczne reklamy displayowe?

Reklama Dispalyowa Google Ads (wcześniej Adwords) wyprzedza swoim istnieniem responsywne strony internetowe oraz internet w smartfonach. Powstały one jako odpowiedź na potrzebę wizualnej reklamy dla usług, których przewagą konkurencyjną jest strona wizualna, a potencjalni klienci kupują “oczami”.

Przez długi czas reklama displayowa opierała się o ściśle określone wymiary banerów, zawierających przekaz graficzny wraz z umieszczoną na stałe treścią. Metoda jakkolwiek skuteczna, opierała się jednak na założeniu, że reklamodawca w pełni zna swojego klienta i wie, jaki przekaz reklamowy najlepiej zadziała.

Elastyczne reklamy displayowe zostały stworzone przez Google w odpowiedzi na zmieniające się sposoby korzystania z internetu. Google po latach doświadczeń i badań nad CTR reklam displayowych uznało, że reklamodawca nie zawsze ma rację i przy okazji tworzenia reklam elastycznych postanowiło dodać do nich znane z reklam tekstowych nagłówki i treści reklamowe. Dzięki temu powstała kompleksowa usługa reklamy zakładająca, że reklamodawca nie zawsze ma rację i czasami warto mu pomóc w odpowiednim doborze słów.

Zalety elastycznych reklam displayowych

Wyżej wspomniałem o funkcjonalnościach stanowiących mocne strony elastycznych reklam displayowych, czyli możliwość dodania wielu wersji tekstów reklamowych do jednej grafiki, spośród których Google wybierze te, które generują dla klienta najlepszy CTR. Zwiększony CTR nie jest jednak jedynym czynnikiem przemawiającym za elastycznymi reklamami displayowymi. Poniżej przedstawię Wam 4 najważniejsze spośród nich.

1. Konfigurowanie elastycznych reklam displayowych jest szybkie i łatwe

Konfigurowanie reklam displayowych odbywa się w zaledwie kilku krokach obejmujących:

• Podanie adresu URL strony
• Dodanie logotypu firmy
• Dodanie grafik
• Przygotowanie przynajmniej jednego nagłówka i jednej reklamy tekstowej
• Uruchomienie reklamy

W przeciwieństwie do reklamy tekstowej w elastycznych reklamach displayowych nie jest konieczne poświęcanie godzin pracy na napisanie angażujących treści reklamowych wraz z określeniem ich wzajemnych powiązań i kombinacji. Dodatkowo reklama displayowa przemawia do grupy odbiorców, którzy dokonują decyzji zakupowych na podstawie bodźców wzrokowych. Atrakcyjnie przygotowana grafika może w ich wypadku odegrać znaczącą różnicę.

2. Retargetują do zainteresowanych konsumentów

Korzystając z reklam tekstowych, docieramy jedynie do odbiorców, którzy wykorzystują konkretne frazy kluczowe, które wskazaliśmy na liście fraz kluczowych wybranych do naszej kampanii Google Ads. Nasza reklama nie dotrze do osób zainteresowanych oferowaną przez nas usługą, ale wyszukujących jej poprzez inne frazy kluczowe, nie powiązane z naszymi. Potencjalnie więc nie tylko ograniczamy się do przekazu tekstowego, ale i ryzykujemy utratą klientów, którzy docierają do naszych usług inaczej niż się tego spodziewamy.

Elastyczna reklama displayowa opiera się o zainteresowania naszych konsumentów. Śledzi ich zachowanie w internecie. Wykonywane zapytania i docelowe strony internetowe tym sposobem tworzą potencjalne grupy odbiorców najlepiej dopasowane do naszych potrzeb.

Klasyczne reklamy displayowe wyświetlały się w oparciu o wskazane przez reklamodawcę strony internetowe i ich odbiorców. Google wykonało więc kolejny krok naprzeciw potrzebom swoich reklamodawców jak i konsumentów.

3. Regulowane rozmiary, aby dopasować się do większej liczby miejsc docelowych

Klasyczne reklamy displayowe, takie z których korzystaliśmy przed erą responsywnych stron internetowych oferowały cztery wymiary grafik, z których mogliśmy korzystać:

• Kwadrat
• Baner poziomy
• Wąski baner poziomy
• Wieżowiec

Spośród tych wymiarów podstawowym i najczęściej wykorzystywanym był kwadrat o wymiarach 250×250 pikseli.

Aktualnie elastyczne reklamy displayowe oferują trzy podstawowe proporcje reklam:

• 1,91:1 (baner poziomy)
• 1:1 (kwadrat)
• 9:16 (baner pionowy)

Wartym podkreślenia jest to, że każdy z tych wymiarów reklamy możemy “dociąć” z jednej przesłanej grafiki. Ponadto ze świecą przyjdzie nam szukać elastycznych reklam displayowych, które będą stanowiły idealny kwadrat. Co byście nie robili Google grafikę tą i tak spłaszczy grafikę tworząc miejsce na tekst reklamowy. 

Google opiera się aktualnie na proporcjach, nie wymiarach w pixelach aby skalować obraz zależnie od wykorzystywanego do korzystania z internetu urządzenia. Maksymalnie poprawia w ten sposób doznania w kontakcie z Waszą reklamą.

Nigdy nie zapominajcie, że reklamy pionowe są najczęściej wykorzystywane do tworzenia pop-upów zasłaniających całą stronę, jeśli Was one irytują, ten sam efekt mogą mieć na klientów. Zgłoście się do DNS Group. Nasi specjaliści pomogą Wam w doborze odpowiednich formatów i zawartości grafik reklamowych.

4. Umożliwiają wykorzystanie filmów w kampanii reklamowej

Dzięki elastycznym reklamom displayowym wideo wychodzi poza portal YouTube stając się uniwersalnym nośnikiem reklamy dla Waszej firmy. W oparciu o displayowe kampanie reklamowe możemy do naszych klientów docierać przy pomocy reklam wideo wyświetlanych w sieci reklamowej Google, wykraczającej daleko poza portal YouTube.

Jeśli uważasz, że dla Waszej firmy najlepiej sprawdzi się reklama wideo, lub masz gotowe nagranie promocyjne, którym chcesz podzielić się ze światem, wykorzystanie reklamy display jest ruchem właśnie dla Ciebie.

Jak zoptymalizować elastyczne reklamy displayowe?

Podobnie jak w przypadku innych form reklamy Ads podstawą skuteczności reklamy jest jej stałe doskonalenie. Platforma Google Ads pozwala na stworzenie listy nagłówków i treści reklamowych, które będą podlegały automatycznym testom i dopasowaniu w celu stworzenia kombinacji tresci reklamowych, które generują najwyższy CTR. Nie oznacza to jednak, że reklamę taką można pozostawić bez opieki. Przez cały okres jej publikacji musimy:

• weryfikować zachowania konkurencji,
• treści przynoszące niski CTR usuwać i zastępować nowymi, które mogą być lepiej dopasowane do oczekiwań użytkowników,
• testować nowe grafiki oraz eksperymentować z metodami ich docinania i formatowania,
• optymalizować budżet i stawki za kliknięcie.

Wszystkie działania związane z optymalizacją elastycznych kampanii displayowych Google Ads wymagają poświęcenia czasu oraz uwagi. Skuteczność prowadzenia optymalizacji zwiększa niewątpliwie doświadczenie w prowadzeniu takich działań.

Zgłoś się do Nas. Specjaliści DNS Group poświęcą cały konieczny czas na prawidłową optymalizację Waszej kampanii reklamowej.

Display – Reklama dopasowana do współczesnego konsumenta

Internet podobnie jak każde inne medium przechodzi przez fazy rozwoju. Na Nasze potrzeby nazwę je Erami. Przemierzaliśmy odpowiednio Ery:

• Erę treści – Internet opierał się na długich tekstach niosących w sobie przekaz merytoryczny zmieniający pogląd czytelnika na świat. Jedynie najstarsi użytkownicy internetu pamiętają tą Erę.
• Era 140 znaków – Era Twittera. W Polsce nie rozwinęła ona skrzydeł aż do niedawna, kiedy platformę tą kupił Elon Musk i zamienił ją w X, ale na rynkach zachodnich spowodowała drastyczną zmianę z korzystania z internetu, zaznaczając jednocześnie swoim istnieniem okres spadku czytelnictwa.
• Era pisania na ścianach – Nie, nie mówię tutaj o powrocie do Starożytnego Egiptu, choć do tego nawiązaniem jest jej nazwa. Zaczęliśmy pisać krótkie informacje i dzielić się zdjęciami w feedach Facebooka, Instagrama, Tumblra czy rodzimej Naszej Klasy.

Te trzy Ery doprowadziły nas do punktu, w którym jesteśmy aktualnie. Ery kultury obrazkowej. Aktualnie, dla większości odbiorców istotna jest graficzna ekspozycja w reklamie produktu i usługi. Jeśli nasi klienci należą do tej grupy odbiorców wykorzystanie innej niż Displayowa formy reklamy, nie przyniesie nam spodziewanych korzyści.