W tym artykule poruszamy:
Dlaczego tradycyjne SEO przestaje wystarczać?
Towarzyszy nam największa zmiana w zachowaniu użytkowników internetu od chwili wdrożenia mobilnych wersji stron internetowych. Miliony użytkowników rezygnują z mozolnego przeszukiwania wyników wyszukiwania Google zwracając się do precyzyjnych odpowiedzi generowanych przez ChatGPT oraz inne Narzędzia AI.
Przewaga Chatbotów AI nad klasycznymi modelami wyszyszukiwania leży w ustawicznym doskonaleniu dopasowania do użytkowników. Zapamiętują one rozmowy prowadzone w formie tekstowej oraz głosowej dopasowując styl udzielanych odpowiedzi do użytkownika. ChatGPT nie wymaga upychania fraz kluczowych i pytania o konkretne słowa. Analizuje intencję użytkownika i odpowiada bezpośrednio na nią.
Pozycjonując stronę w ChatGPT stajemy się źródłem informacji, budując pozycję rzetelnego, często polecanego źródła informacji.
ChatGPT to nie tylko aplikacja mobilna. Jest to cały ekosystem narzędzi, w których pozycjonowana jest Twoja strona. Z modeli językowych ChatGPT korzystają:
- aplikacja mobilna ChatGPT,
- wyszukiwarka chatgpt.com,
- wyszukiwarka perplexity.ai,
- przeglądarka internetowa Atlas,
- przeglądarka internetowa Comet.
Miesięcznie z ChatGPT korzysta już 25% osób, które korzystają z Google, a dystans ten nieustannie się zmniejsza.
Czy stać Cię na utratę 25% klientów nie pozycjonując strony w ChatGPT?
Jak ChatGPT wybiera źródła do odpowiedzi?
ChatGPT przeszukuje internet w poszukiwaniu wysokiej jakości wiarygodnych informacji. Wykorzystuje do tego celu wyszukiwarkę Bing, dopiero napotkawszy na braki informacyjne zwiększając swoją wiedzę w oparciu o Google. Mechanizm, którego używa Chat do pozyskania wiedzy określany jest jako RAG. Polega on na wybraniu z wielu stron internetowych wiarygodnych informacji i złożenia z nich merytorycznych odpowiedzi.
W przeciwieństwie do wyszukiwarki Google w pozycjonowaniu strony w ChatGPT nie liczy się ilość treści, a jakość przekazywanych informacji i łatwość ich odbioru.
Modele AI starają się myśleć tak jak ludzie. Nie mają ochoty wyłuskiwać cennych informacji ze ściany tekstu. Oczekują szybkiej i rzetelnej odpowiedzi.
Jeśli chcesz być źródłem dla ChatGPT, musisz posiadać autorytet i rozpoznawalność. Jeśli zadbałeś o spełnienie wymogów E-E-A-T stawianych przez Google, jesteś o wiele bliżej sukcesu. ChatGPT oczekuje, że informacje pochodzą od wiarygodnego źródła, a za źródło wiarygodne uznaje to, które jest często cytowane w internecie oraz zajmuje wysokie pozycje w rankingach.
Autorytetu nie zbudujesz linkowaniem i artykułami marketingowymi. Pozycjonowanie w ChatGPT to praca nad budową pozytywnego wizerunku firmy!
AIO (AI Optimization) w praktyce: 4 filary, które musisz wdrożyć
Osiągnięcie wysokiej widoczności w ChatGPT wymaga zupełnie innego podejścia niż tradycyjne SEO, ponieważ modele AI oceniają nie tylko samą stronę, ale też wiarygodność autora, jakość treści oraz obecność marki w całym ekosystemie online; dlatego właśnie AIO opiera się na czterech kluczowych filarach, które łączą merytorykę, autorytet i techniczne przygotowanie serwisu.
Filar 1: Totalna dominacja w E-E-A-T
W przypadku Organicznych wyników wyszukiwania E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli udowodnienie specjalizacji autora w tematyce, o której pisze, jest jedynie dyrektywą. W przypadku treści tworzonych z myślą o pozycjonowaniu strony w ChatGPT jest to konieczność. Modele LLM takie jak ChatGPT oprócz pozyskiwania wiedzy dokonują również weryfikacji jej poprawności, weryfikacja taka wykonywana jest na dwa sposoby:
- Porównanie informacji z innymi źródłami dostępnymi w internecie.
- Weryfikacja wiedzy i doświadczenia autora tekstu poprzez informacje dostępne na innych stronach.
Jeśli kiedykolwiek miałeś wątpliwości, czy posiadanie profilu na LinkedIn oraz portalach branżowych ma sens, AI przekonuje, że tak. Równie ważne jest publikowanie merytorycznych treści związanych z Twoją pracą, nie tylko zdjęć z wakacji oraz filmów będących odpowiedziami na internetowe trendy.
Im więcej źródeł informacji o Tobie znajdzie się w źródłach autorytatywnych, tym większa szansa na skuteczne pozycjonowanie Twojej strony w ChatGPT.
Filar 2: Treść „godna cytowania”
Wyszukiwarka Google od lat przekonuje Nas, że słowa kluczowe nie są istotne, a liczy się semantyka i treść. Jako specjaliści SEO od lat udowadniamy, że Google nie mówi prawdy, a słowa kluczowe odgrywają istotną rolę w pozycjonowaniu treści.
ChatGPT działa inaczej. Nie dobiera treści na podstawie słów kluczowych, które w niej umieszczamy, szuka bezpośrednich odpowiedzi na stawiane przez użytkowników pytania. Różnica pomiędzy dwoma modelami pozycjonowania wynika z tego, że ChatGPT nie rozpoznaje pojedynczych słów, zamiast tego czyta tekst jako zbiory znaków, które na podstawie jego wiedzy i doświadczenia mają konkretne znaczenie.
Jeśli użytkownik zapyta ChatGPT: “Co to jest pozycjonowanie?”, chat będzie szukał tekstu który odpowie “Pozycjonowanie jest to…” udzielając krótkiej i jasnej odpowiedzi.
Przedstawiony przykład stanowi oczywiście niezwykle uproszczoną prezentację mechanizmu pozycjonowania treści przez ChatGPT, na który składa się znacznie więcej czynników.
Przygotowując treści dla ChatGPT dbamy o ich unikalność i wypełnienie merytorycznymi informacjami o usługach i produktach. Przedkładamy jakość tekstu nad jego ilość tworząc źródła wiedzy (sources of truth).
Filar 3: Wszechobecność marki
Jak już wspomniałem wyżej ChatGPT z Twojej strony pozyskuje informacje, ale ekspertyzę autora sprawdza w źródłach zewnętrznych. Podobnie sprawdza wartość i ekspertyzę marki szukając informacji o niej w źródłach zewnętrznych. Dlatego przy pozycjonowaniu dla ChatGPT tak ważne są działania poza stroną opierające się o treści bez linków sponsorowanych. Jest to pasywne informowanie modeli AI o wartości Twojej firmy.
Budowa obecności marki w internecie wymaga nakładów czasu i pracy. Nie jest to pozycjonowanie w AI za 300 zł.
Filar 4: Perfekcyjne dane strukturalne
Dane strukturalne to magia, która dzieje się w ukryciu. Kiedy patrzysz na stronę internetową widzisz powłokę, za którą odpowiadają kod HTML i CSS budujące układ wizualny i jego dopracowanie.
Dane strukturalne to kod, którego nie widzisz, a ma on za zadanie informowanie wyszukiwarki internetowe czym są poszczególne elementy w treści i jaką wartość przekazują. Dane strukturalne zostały opracowane jako standaryzowany kod uznawany przez wszystkich głównych graczy:
- Google (Chrome)
- Microsoft (Edge/Internet Explorer)
- Apple (Safari)
Dla Google stanowią one jednak tylko dodatek, element wspomagający odczyt strony, jeśli wyszukiwarka i jej roboty będą miały wątpliwości co do znaczenia treści.
Roboty modeli AI traktują dane strukturalne, jak dzieci cukierki. Nie mogą się od nich oderwać, dokładnie zapoznając się przekazywanymi w nich informacjami. Jeśli Twoja strona będzie posiadała dane strukturalne opisujące jej zawartość masz znacznie większe szanse na pozycjonowanie w ChatGPT.
Posiadanie danych strukturalnych na stronie wymaga doświadczonego web developera oraz specjalistów SEO z dogłębną wiedzą w zakresie Technical SEO. Znajdziesz ich w Naszym zespole!
Rewolucja w AI toczy się teraz
Za 12 miesięcy pozycjonowanie w AI będzie tak samo oczywiste, jak dzisiaj działania SEO w Google. Zaczynając już dzisiaj wyprzedzisz konkurencję i zdobędziesz widoczność w chwili, kiedy konkurencja będzie dopiero uczyła się, jak poprawić swoje strony.
Przestań polegać na strategiach, które były sprawdzone w 2022 roku. Wtedy nie istniał jeszcze ChatGPT i nikt nie myślał o pozycjonowaniu w AI. Jeśli zaczniesz teraz, masz szansę na płynną ewolucję i dostosowanie strony do wysokich standardów stawianych przez sztuczną inteligencję bez terapii szokowej i wydatków, które będą czekać tych, którzy spóźnią się “na ten pociąg”.
Napisz do Nas, jeśli Chcesz być polecany przez ChatGPT!
Czytaj dalej
