Ile trwa pozycjonowanie strony i co wpływa na jego czas?

Ile czasu zajmuje pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron jest procesem długofalowym, którego efekty stają się bardziej dostrzegalne wraz z upływem czasu. Jest szeroko przyjętym, że pierwsze efekty pozycjonowania dostrzegalne są po upływie 3 miesięcy. Czas ten jednak jest orientacyjny, a dokładne ramy zależą od wielu czynników indywidualnie oddziaływujących na każdą ze stron internetowych.

Strona internetowa z szerokim asortymentem i niewykorzystanym potencjałem słów długiego ogona przy wyborze dynamicznego pakietu SEO może odnotować pierwsze wzrosty widoczności już po wdrożeniu optymalizacji lub bezpośrednio po publikacji treści. Strony internetowe działające na silnie skoncentrowanym rynku, z dużą ilością stron konkurencyjnych i wąską grupą fraz kluczowych będą potrzebowały zdecydowanie więcej czasu i bardziej złożonych działań dla osiągnięcia wymiernych wyników pozycjonowania.

Dlaczego SEO zajmuje tyle czasu?

SEO jak sama nazwa wskazuje jest optymalizacją strony, dostosowaniem jej do oczekiwań wyszukiwarki internetowej. Wyszukiwarki internetowe odwiedzają strony z różną częstotliwością zależną od czynników takich jak:

• wielkość strony, 
• częstotliwość wprowadzanych zmian,
• aktualna ocena jakości. 

Właśnie parametr aktualnej oceny jakości ma kluczowy wpływ na czas pozycjonowania strony internetowej. Strony o wysokim wyniku jakości, dobrze zoptymalizowane i prowadzone zgodnie z wymogami Google są odwiedzane znacznie częściej i jeśli nie zaczną robić czegoś źle utrzymują stabilne wysokie pozycje. Strony internetowe, które dopiero dostosowują się do wymogów Google lub zrobiły pełną optymalizację w ostatnim czasie muszą cierpliwie czekać, aż wyszukiwarka Google zyska do nich zaufanie i pozwoli konkurować o najwyższe pozycje. 

Czynniki wpływające na czas pozycjonowania

Dokładna lista czynników wpływających na czas pozycjonowania jest indywidualna dla każdej strony i może się różnić w sposób fundamentalny nawet w odniesieniu do stron w tej samej branży lub na wspólnym rynku lokalnym. 

Możemy jednak wymienić listę podstawowych, uniwersalnych czynników wpływających na czas pozycjonowania, które są analizowane w przypadku każdej strony. Należą do nich:

• wiek strony – historycznie jako jeden z czynników rankingowych brany był pod uwagę wiek domeny. Domeny z dłuższą nieprzerwaną obecnością w internecie były lepiej postrzegane przez Google od domen młodych. Aktualnie Google zwraca uwagę na nieprzerwane funkcjonowanie strony o spójnej treści.
• branża, w której działa firma – branża determinuje często stosunek firm do wykorzystania medium, jako nośnika informacji o firmie i jej ofercie. Branże z wysoką świadomością roli internetu w prezentowaniu oferty i pozyskiwaniu klientów wymagają większej ilości czasu i budżetów do wypozycjonowania.
• lokalizacja firmy – lokalizacje, które tradycyjnie stanowią lokalizacje wielu firm, jak Warszawa, aglomeracja śląska czy trójmiasto, lub lokalizacje związane z dużą liczbą firm konkurencyjnych w wybranej branży wpływają negatywnie na czas pozycjonowania. W przypadku lokalizacji występuje mechanizm zbliżony do branży. Te z największą świadomością potrzeby obecności w internecie będą posiadały najwięcej stron internetowych, które musimy wyprzedzić. 
• zasięg terytorialny świadczonych usług – zasięg terytorialny determinuje ilość fraz kluczowych, na które musi być widoczna strona internetowa oraz ilość i typ konkurencji. Szerszy zasięg terytorialny wpływa bezpośrednio na liczbę konkurencji, ale i ilość tekstów, które muszą zostać przygotowane dla strony internetowej oraz optymalizację, jaka musi zostać wykonana. 
• aktualna widoczność strony – jak już wspomniałem wyżej, łatwiej jest utrzymać wysokie pozycje niż je zdobyć. Wpływ aktualnej widoczności na czas pozycjonowania jest zawsze analizowany indywidualnie dla każdej strony, ale niewątpliwie najtrudniejszym zadaniem jest wykonanie ostatniego kroku i przejście do TOP10 wyników wyszukiwania.
• rozmiar oferty – rozmiar oferty daje możliwość walki z konkurencją na wielu frontach i pozyskiwanie fraz długiego ogona pozwalających na szybszą budowę widoczności sprzedażowej. Jednocześnie jednak rozmiar oferty wpływa na czas potrzebny na wykonanie pełnej optymalizacji dla strony internetowej.
• potencjał słów kluczowych: ich liczba i konkurencyjność – liczba fraz kluczowych w dużej mierze zależy bezpośrednio od użytkowników i ich zachowania w internecie. Dla branż technicznych wyszukiwanie usług i produktów jest często skupione na wąskiej grupie powszechnie stosowanych nazw, lub na nazwach własnych i oznaczeniach produktów. Dla kontrastu w branży modowej każdy produkt może być wyszukiwany na wiele sposobów, co wpływa na potencjał drzemiący w treściach i sposobach dotarcia do klientów. 

Oprócz powyżej wymienionych czynników należy również brać pod uwagę czynniki rankingowe SEO bezpośrednio wpływające na czas potrzebny do skutecznego pozycjonowania strony internetowej. Znanych jest około 200 czynników rankingowych, choć nieoficjalne dane mówią o kilku tysiącach czynników, na które zwraca uwagę Google przykładając do nich różną wagę.

Ramy czasowe pozycjonowania stron

Pierwszy okres pozycjonowania definiuje czas jaki będzie potrzebny na osiągnięcie przez stronę pierwszych, dostrzegalnych wyników widoczności. Na potrzeby mojego artykułu, zamknąłem ten okres w trzech spójnych etapach, które pozwalają zrozumieć przebieg prowadzonych działań. Jednocześnie jednak etapy te się wzajemnie zazębiają i współistnieją w spójnym procesie, którego celem jest budowa widoczności dla strony internetowej. 

Etap 1: Analiza i planowanie (miesiąc 1)

Pierwszy etap naszych prac z nowym Klientem zawsze można podzielić na 5 kroków:

1. Analiza potrzeb
2. Audyt strony
3. Audyt konkurencji 
4. Przygotowanie planu pozycjonowania
5. Przygotowanie listy fraz kluczowych

Audyt strony jest podstawową czynnością, od której rozpoczynamy proces pozycjonowania. Wykonywany przez naszą agencję audyt obejmuje ponad 250 elementów SEO i UX strony internetowej, jak i jej otoczenia sieciowego dając pełen obraz aktualnego stanu strony i jej potrzeb. Jest to jeden z największych audytów SEO dostępnych na rynku. Wykonanie audytu trwa około 14 dni i wymaga pracy zespołu specjalistów SEO przy wsparciu specjalistycznych narzędzi analitycznych.

Audyt przedstawiamy Klientowi wraz z proponowaną do uzgodnienia listą fraz kluczowych co stanowi dla nas podstawę do rozpoczęcia procesu optymalizacji strony i budowy widoczności. 

Etap 2: Wdrożenie i optymalizacja techniczna (miesiące 1-6)

Wdrożenie audytu oraz przeprowadzenie optymalizacji technicznej następuje bezpośrednio po akceptacji przez naszego Klienta dokumentu audytu. Ramy czasowe procesu optymalizacji zamykamy w okresie od 1 do 6 miesiąca współpracy. Faktyczny start optymalizacji zależny jest jednak od akceptacji audytu i otrzymania zielonego światła na jego wdrożenie. Czas jaki potrzebny jest do pełnego wdrożenia optymalizacji jest zależny od wielu czynników między innymi:

• Zastosowany CMS
• Posiadane dostępy do strony
• Rozmiar strony
• Ilość oraz rodzaj wykrytych błędów
• Ilość koniecznych do przygotowania tekstów
• Wybrany przez klienta Pakiet SEO

Tak naprawdę kluczowe w procesie pozycjonowania są ilość błędów oraz zakres działań jaki w każdym miesiącu możemy wykonać dla klienta.

Etap 3: Tworzenie nowych treści i ciągła optymalizacja (miesiące 1+)

Tworzenie nowych treści rozpoczyna się bezpośrednio po uzgodnieniu listy fraz kluczowych pomiędzy Nami a Klientem. Jeśli ustalenie listy fraz następuje sprawnie, treści mogą zostać dostarczone już w pierwszym miesiącu współpracy. Proces zakończenia opisywania wszystkich podstron ponownie zależy od liczby podstron na stronie naszego Klienta oraz liczbie miesięcznie dostarczanych treści. Tworzenie i ciągła optymalizacja treści jest więc procesem otwartym, który trwa przez cały okres współpracy regularnie dostarczając aktualizacji na stronę. 

Powyższe ramy czasowe odnoszą się do zasad współpracy, jakie oferujemy naszym klientom w DNS Group. Forma współpracy i ramy czasowe mogą się różnić pomiędzy poszczególnymi agencjami, mając znaczący wpływa na czas i prędkość pozycjonowania. 

Jak szybciej uzyskać wyniki SEO?

Jeśli jesteś już właścicielem strony internetowej tak naprawdę masz pod kontrolą jedynie dwa czynniki wpływające na czas pozycjonowania strony internetowej. Są to:

• Wybór agencji SEO
• Wybór odpowiedniej oferty

Przy wyborze agencji powinieneś się kierować opiniami klientów dostępnymi w internecie, szczególnie w wizytówce Google. Sprawdź kim są klienci, jakiej wielkości są to firmy. Jeśli agencja ma świetne referencje, ale pochodzą one od klientów korporacyjnych lub firm o zasięgu ogólnopolskim lub międzynarodowym, a Ty prowadzisz biznes w skali lokalnej  bardzo prawdopodobne jest, że nie trafisz pod opiekę tych samych specjalistów.  Wyniki pozycjonowania nie będę wtedy równie zadowalające, a Ty poniesiesz szkody w dwóch wymiarach. Utraconego czasu i utraty zaufania do procesu pozycjonowania.

Wybór odpowiedniej oferty wiąże się bezpośrednio ze stosunkiem jakości do ceny. Wybierając tanią ofertę masz gwarancję ograniczonej ilości działań, a co za tym idzie wydłużonego procesu pozycjonowania. To samo tyczy się pozostawania przez długi czas przy tej samej ofercie bez aktualizacji zakresu działań i budżetu. 

Wybierając ofertę powinieneś decydować się na maksymalizację ilości gwarantowanych działań jakościowych przy zachowaniu dopuszczalnej dla Ciebie ceny usługi. Jedynie wtedy możesz spodziewać się wymiernych wyników.

Jeśli jednak skuteczność pozycjonowania spada, a zdobycie kolejnych fraz zajmuje coraz więcej czasu jest to wyraźny sygnał, że należy rozważyć podniesienie budżetu i rozszerzenie działań. 

W DNS Group oferujemy pakiety SEO ze skalowalnością działań. Zawsze otrzymujesz najwyższą jakość wykonanej pracy. Dostosowując budżet do swoich aktualnych możliwości decydujesz o czasie, jaki będzie nam potrzebny na osiągnięcie wysokich pozycji.

Jak często należy aktualizować działania SEO?

Musisz pamiętać, że SEO to praca realnych osób wykonujących działania na rzecz pozycjonowania Twojej strony. Niezależnie czy współpracujesz z agencją SEO czy też wybrałeś do współpracy freelancera, nie pracują oni w próżni i na równi z Tobą dotykają ich podwyżki podatków, płac minimalnych, kosztów prowadzenia działalności i kosztów wykorzystywanych narzędzi. 

Solidnie podchodzący do swojej pracy specjaliści SEO najczęściej sami zakomunikują konieczność podniesienia budżetu dla utrzymania wyników lub zwiększenia dynamiki i osiągania nowych celów. Jeśli jednak nie otrzymasz takiego sygnału, a sam dostrzegasz, że na kolejne wyniki musisz czekać dłużej nie oznacza to, że pozycjonowanie Twojej strony przestało być priorytetem, a standardy współpracy się obniżyły. Możliwe, że budżet który posiadasz przestaje być wystarczający na osiąganie wyników odpowiadających twoim oczekiwaniom i wkrótce konieczna będzie korekta budżetu.