W tym artykule poruszamy:
Dobrze dobrane słowa kluczowe to podstawa strategii pozycjonowania stron internetowych. Nasze doświadczenie z Klientem z branży farb elewacyjnych doskonale ilustruje tę zasadę. Początkowo nasze działania skupiły się na frazie „farby elewacyjne”, generującej 6600 wyszukań miesięcznie w Google. Efekt był znaczący – strona Klienta szybko znalazła się wśród TOP10 wyników wyszukiwania, co bezpośrednio przełożyło się na zwiększenie ruchu na stronie i liczby konwersji.
Mimo widocznych sukcesów, Klient nie był w pełni zadowolony z wyników naszej pracy. Dążył do osiągnięcia widoczności pod ogólniejszą frazą „Farby”, która generowała aż 12000 wyszukań miesięcznie. Niestety, ta strategia nie była tak efektywna, jak oczekiwał tego Klient. Wiele z tych wyszukań dotyczyło innych rodzajów farb – do włosów, plakatowych, do wnętrz.
Pomimo trudności podjęliśmy wyzwanie i osiągnęliśmy TOP10 wyników także dla tej bardziej ogólnej frazy. Jednak efektywność tej strategii była znacznie niższa. Konwersja była mniejsza, a koszty i wysiłek znacznie większe.
To doświadczenie rzuca światło na kluczowy aspekt SEO: znaczenie fraz długiego ogona. Chociaż frazy takie jak „farby elewacyjne” mogą wydawać się mniej atrakcyjne z powodu niższej liczby wyszukań, często przynoszą one lepsze rezultaty w kontekście konwersji. Są one bardziej specyficzne, co oznacza, że użytkownik, który je wpisuje, jest bliżej podjęcia decyzji zakupowej. Ta specyficzność odzwierciedla intencje użytkowników, dostarczając cenniejszych informacji o ich prawdziwych potrzebach i oczekiwaniach.
Jak frazy długiego ogona ułatwiają dotarcie do konkretnej grupy odbiorców?
Pozycjonowanie na frazy long-tail oferuje wiele korzyści. Jedną z nich jest zwiększenie szans na dotarcie do bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców. Kiedy ktoś szuka „farb elewacyjnych”, prawdopodobnie już wie, czego potrzebuje i jest bliżej podjęcia decyzji o zakupie, niż osoba wpisująca ogólną frazę „farby”.
Inną zaletą jest mniejsza konkurencyjność tych fraz, co ułatwia osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarce. Mniejsza konkurencja to również niższe koszty pozycjonowania, co jest szczególnie ważne dla małych i średnich przedsiębiorstw z ograniczonymi budżetami marketingowymi.
Dodatkowo, kładzie się nacisk na wyższą jakość ruchu. Nasze doświadczenie z Klientem wykazało, że choć fraza „Farby” generowała więcej ruchu, konwersja była znacznie niższa w porównaniu z bardziej sprecyzowaną frazą „farby elewacyjne”. To dowodzi, że nie zawsze ilość przekłada się na jakość.
Moc fraz długiego ogona w strategii SEO
Nasze doświadczenie z Klientem z branży farb elewacyjnych pokazuje, jak ważne jest zrozumienie dynamiki i specyfiki SEO. Skuteczne pozycjonowanie nie zawsze oznacza dążenie do najbardziej popularnych słów kluczowych. Często to właśnie frazy long-tail, choć generujące mniej wyszukań, przynoszą lepsze rezultaty biznesowe.
To przestroga dla przedsiębiorców i specjalistów marketingowych – sukces w SEO wymaga zrozumienia potrzeb i zachowań docelowej grupy odbiorców. Wybór odpowiednich fraz kluczowych, oparty na analizie i strategii, jest kluczem do osiągnięcia wysokich konwersji i rentownego ruchu na stronie internetowej.
