White Hat SEO jest to potoczna nazwa dla grupy działań zgodnych z Wytycznymi Google dla Webmasterów mających na celu trwałą poprawę rankingu strony internetowej co przekłada się na osiągane pozycje na pożądane słowa kluczowe.
Działania White Hat SEO wymagają najczęściej ingerencji technicznej w kod strony oraz w jej zawartość treściową. Efekty działań White Hat SEO widoczne są zazwyczaj w dłużej perspektywie czasu aniżeli ma to miejsce w przypadku Black Hat SEO, nie są one jednak obłożone ryzykiem Działań Ręcznych lub Filtru Algorytmicznego, które w sposób negatywny wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google.
Efekt prowadzenia działań White Hat SEO utrzymuje się najczęściej nawet po zakończeniu współpracy z Agencją SEO i negatywny wpływ na stronę po tym okresie może mieć jedynie zmiana algorytmu Google lub działania SEO prowadzone przez bezpośrednią konkurencję.