Kampanie Performance Max – Kompleksowa kampania reklamowa Google dla Twojej firmy

Czym jest Google Performance Max?

Performance Max to potężne narzędzie reklamowe, które pozwala na efektywne i zautomatyzowane prowadzenie kampanii reklamowych Google Ads dla osób, którym zależy na maksymalizacji zasięgów.

Google Performance Max odpowiada na zmieniające się oczekiwania i potrzebny reklamodawców. Kampanie Performance Max silnie polegają na automatyzacji i uczeniu maszynowym w celu dobrania najlepszych treści oraz sposobu miejsca prezentacji reklamy. 

Kampania Performance Max oferuje reklamodawcy wielokanałowość, obejmując swoim zasięgiem wszystkie formy kierowania reklamy dotychczas rozsiane pomiędzy wieloma typami reklam. W ramach jednej kampanii dostajemy szybki dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google, a co ważniejsze sama platforma Google Ads dobiera optymalne dla Naszej reklamy kanały.

Gdzie pojawiają się reklamy Performance Max?

Jak wspomniałem wyżej, Performance Max wykorzystuje wielokanałowość w kreowaniu skutecznych przekazów reklamowych. Oznacza to, że reklama wyświetla się we wszystkich kanałach Google dotychczas przeznaczonych dla wybranych typów kampanii:

• Sień wyszukiwania – Reklamy pojawiają się w formie tekstowej na stronach wyników wyszukiwania
• Sieć reklamowa – Banery reklamowe w formie graficznej pojawiają się na stronach internetowych partnerów Google oraz w sieci Discovery. Sieć reklamowa, o czym się nieczęsto wspomina, wykorzystuje również kreację reklam tekstowych wyświetlanych na stronach.
• YouTube – Kampania z umieszczonym komponentem reklamowym w formie Video może wyświetlać się w formie filmu w ramach usługi YouTube. Ponadto na platformie YouTube.com wyświetlane są reklamy tekstowe w oknie odtwarzacza oraz na stronie głównej serwisu.
• Gmail – Forma wiadomości reklamowej wyświetlanej we wszystkich zakładkach przeglądarki powyżej otrzymanych wiadomości.
• Mapy Google – Format reklamowy niezwykle korzystny dla firm lokalnych. Pozwala na wyświetlanie reklam firmy w mapach Google w formacie tradycyjnej wizytówki. Jest to skuteczne działanie dla firm funkcjonujących na wysoce konkurencyjnym rynku lokalnym, z dużą ilością wizytówek konkurencyjnych.
• Karty Discover – Jeśli Twoi klienci korzystają głównie z telefonów, a ich domyślną stroną startową jest Google, karty Discover są idealnym miejscem do rozpoczęcia przygody z reklamą Performance Max. 

Jak widzimy, możliwości reklamy dzięki kampaniom Performance Max są niezwykle szerokie i pozwalają na docieranie do niemal wszystkich grup odbiorców. Kluczowe przy prowadzeniu tego typu kampanii jest doświadczenie i wiedza o zachowaniach użytkowników pozwalająca na kontrolowanie dyspozycji budżetu pomiędzy kanały reklamowe oraz pozyskiwanie wartościowego ruchu. 

Chcesz do maksimum wykorzystać możliwości reklamowe, jakie drzemią w Performance Max? Napisz, zoptymalizujemy Twoją kampanię!

Jak efektywnie wykorzystać reklamy Performance Max?

U podstaw efektywnego wykorzystania kampanii Performance Max jest zrozumienie, że podlegają one uczeniu maszynowemu i automatyzacji, co oznacza, że na starcie kampanii jej skuteczność będzie niższa niż kampanii kreowanych  z góry w predefiniowanym kanale reklamowym. Prawdziwą wartość kampanii dostrzegamy dopiero po kilku, a nawet kilkunastu tygodniach jej stosowania. Oczywiście ten proces uczenia strategii można przyspieszyć poprzez dostarczenie kampanii odpowiednich informacji określanych profesjonalnie jako sygnały i komponenty. 

Proces uczenia kampanii możemy przyspieszyć poprzez:

• Tworzenie niestandardowych grup odbiorców – kierowanie reklam na informacje demograficzne, zainteresowania oraz zachowania użytkowników gromadzone przez narzędzia Google.
• Wykorzystanie list remarketingowych – kierowanie reklam do osób które już miały kontakt z firmą przyspiesza uczenie maszynowe dostarczając precyzyjne dane o osobach zainteresowanych ofertą.
• Dodawanie różnorodnych tekstów – Wykorzystaj do maksimum liczbę nagłówków i opisów reklam oferowaną przez panel konfiguracji kampanii Google Ads. Treści te pomagają kampanii Google Ads w odpowiednim kierowaniu reklamy. Dzięki nim możliwe jest również dobranie przekazu reklamowego o najwyższej skuteczności.
• Zadbaj o wieloformatowość – Dostarczenie obrazów we wszystkich dostępnych w reklamie formatach oraz przesłanie reklam w formie wideo, poszerza możliwości reklamowe kampanii Performance Max.
• Ustal elastyczny budżet – Pozwól reklamom Performance Max wydawać na początku więcej budżetu niż zakładałeś na początku. Pozwoli to na docieranie przez nie do szerszych grup odbiorców i odnajdywanie wartościowych fraz kluczowych, kreacji reklamowych i miejsc wyświetlania. 

Kampanie Performance Max są idealnym rozwiązaniem dla osób, które chcą prowadzić reklamy w wielu kanałach oszczędzając czas potrzebny na ich zarządzanie. Niewątpliwie jednak nie są one skierowane dla osób, które oczekują od kampanii Google Ads natychmiastowych wyników w akceptowalnych kosztach. 

Decydując się na kampanie Performance Max musimy mieć świadomość, że z ich prawdziwego potencjału skorzystamy dopiero po kilku tygodniach, a nawet miesiącach. 

Zatrudnienie doświadczonego specjalisty Google Ads pozwala na przyspieszenie procesu uczenia kampanii oraz dobór najlepszych kreacji reklamowych. Napisz, zobacz jak Ci pomożemy.

Jakie są korzyści ze stosowania Performance Max?

Kampania Performance Max to wszystkie kampanie Google Ads w jednym miejscu. Korzystając z Performance Max:

• Oszczędzasz czas  – Wszystkie reklamy tworzysz i zarządzasz nimi w jednym panelu Google Ads.
• Docierasz do wszystkich klientów – Reklamy Performance Max docierają do potencjalnych klientów na każdym etapie ich obecności w internecie. Dzięki temu Twoja kreacja reklamowa nie zostanie przeoczona.
• Automatyczne dobieranie stawek – Nie musisz więcej zastanawiać się jaki powinien być idealny budżet CPC lub CPA Twojej reklamy. Performance Max zrobi to za Ciebie.

Pamiętaj, że Performance Max jest jedynie automatyzacją optymalizującą wykorzystanie możliwości reklamowych Google Ads. Kreacja przekazu reklamowego nadal leży po Twojej stronie i nic nie zastąpi doświadczenia w tworzeniu angażujących treści reklamowych. 

Rozpoczynając reklamowanie odpowiedz następujące pytania:

• Czy dysponuję czasem potrzebnym na zarządzanie kampanią?
• Czy posiadam umiejętności niezbędne do stworzenia angażujących treści reklamowych?
• Czy potrafię ocenić skuteczność kampanii i optymalizować wykorzystanie budżetu?
• Czy wiem, gdzie w internecie znajdują się moi klienci i jak docierają do firmy?

Jeśli na jedno z tych pytań odpowiesz w sposób negatywny, lepiej zdecydować się na pomoc specjalistów, którzy obudzą potencjał drzemiący w reklamach.

Czy Performance Max jest wart swojej ceny?

To zależy. Większość użytkowników internetu korzysta ze stron w sieci reklamowej Google, nie samej przeglądarki. Utworzenie kampanii Performance Max z kreacjami graficznymi może więc skutkować wyświetlaniem od 50 do nawet 90 procent reklam w formie graficznej na stronach sieci reklamowej. Jeśli większość użytkowników internetu poszukuje Twojej oferty z wykorzystaniem innych kanałów, np wyszukiwarki lub map Google,tzn  możesz tracić ogromny udział w ekspozycji w najważniejszych dla Ciebie kanałach reklamowych.

Skorzystanie z kampanii Performance Max nie powinno być nigdy pierwszym kontaktem z reklamą Google Ads, ani traktowane jako produkt idealny, jak starają się to przedstawić konsultanci firmy Google. Swoją przygodę z Adsami zawsze bezpieczniej jest rozpocząć od reklamy w wynikach wyszukiwania, aby później skonfrontować jej skuteczność z siecią reklamową i kampaniami Performance Max.