Generative Engine Optimization: Skuteczne Pozycjonowanie w ChatGPT i Google AI Overviews

Czym jest Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) to nie przyszłość marketingu internetowego, a jego teraźniejszość. GEO polega na optymalizacji stron internetowych i dostępnych na nich treści z myślą o budowie widoczności w odpowiedziach generowanych przez narzędzia AI. W szczególności Generative Engine Optimization skupia się na widoczności strony w Google AI Overviews (Przegląd AI) oraz popularnych asystentach AI;

• ChatGPT
• Grok
• Perplexity.ai
• Gemini

GEO vs SEO

Generative Engine Optimization nie zastępuje Search Engine Optimization czyli tradycyjnego pozycjonowania stron. Jest on jego uzupełnieniem i wzbogaceniem. Rolą SEO jest budowa widoczności w organicznych wyszukiwaniach Google. Działanie to jest realizowane poprzez publikacje wartościowych treści, optymalizowanie kodu stron oraz prowadzenie linkowania ze źródeł wysokiej jakości.

GEO mając swoje korzenie w SEO wychodzi do użytkownika z jeszcze większymi oczekiwaniami w zakresie budowy stron internetowych oraz jakości przekazywanych treści. Przygotowując stronę z myślą o Generative Engine Optimization nie wystarczy, że treści będą długie i bogate. Ważne żeby były precyzyjne i odpowiadały na pytania użytkowników. 

Dlaczego GEO jest kluczowe dla przyszłości marketingu cyfrowego?

Czy wiesz, że pomiędzy styczniem 2023 a marcem 2025 liczba użytkowników ChatGPT wzrosła 16 krotnie i osiągnęła 500mln użytkowników miesięcznie? Google w analogicznym okresie wzrosło o około 5% osiągając 2mld użytkowników miesięcznie.

Wzrost znaczenia asystentów AI w codziennym życiu stanowi prawdopodobnie największą internetową rewolucję od czasu powstania wyszukiwarki Google. Użytkownicy z codziennymi pytaniami nie zwracają się do Google, zamiast tego wyjmują telefon i odpytują ChatGPT. Zapytania takie jak “Jak ugotować zupę”, “Jak często podlewać kwiaty na balkonie” czy “Jak wymienić żarówkę w samochodzie” przestały być domeną wyszukiwarki Google. Znacznie szybciej i bez konieczności czytania długiego artykułu otrzymujemy odpowiedź bezpośrednio w aplikacji. Co ważne, możemy to zrobić głosowo. 

Granica pomiędzy zapytaniami DYI dotyczącymi życia codziennego, a zapytaniami sprzedażowymi jest jednak bardzo cienka. Dlaczego mamy włączać Google, jeśli nasz ulubiony Asystent AI odpowie nam na pytania “Jakie buty najlepiej będą mi pasować do sukienki” albo “Który telewizor powinienem wybrać do salonu”. W obu tych wypadkach odpowiedź będzie nie tylko bardziej dopasowana do indywidualnych oczekiwań, ale zostanie wzbogacona o linki do sklepów, a nawet prezentację najkorzystniejszych ofert.

Perplecity.ai dotychczas będące jedynie Asystentem w zdobywaniu cennych informacji już uruchomiło swoją wyszukiwarkę Comet. OpenAI ogłosiło pod koniec 2024 roku prace nad wyszukiwarką GPTsearch, która już niedługo pojawi się na rynku. Można nie robić w związku z tym nic i liczyć na pojawienie się w wynikach AI lub wdrożyć GEO i rozpocząć pozycjonowanie w ChatGPT.

Pozycjonowanie w ChatGPT

ChatGPT jest obecnie blisko związany z przeglądarką Bing przeglądając jej zasoby i przetwarzając je na potrzebne dla siebie informacje. Nie oznacza to, że nie może on skorzystać z zasobów Google, ale nie będzie to jego domyślny wybór. 

Baza wiedzy ogólnej ChatGPT aktualizowana jest średnio co 6 miesięcy. Dla pytań dotyczących wydarzeń i informacji aktualnych korzysta on jednak z wbudowanego mechanizmu wyszukiwarki w indeksie Bing oraz Google. Dbając o transparentność i zaufanie ze strony użytkowników ChatGPT publikuje dla udzielanych odpowiedzi listę stron źródłowych, z których korzystał. W tym miejscu rozpoczyna się potencjał Pozycjonowania stron w ChatGPT jak i całego Generative Engine Optimization.

Jak zostać źródłem dla ChataGPT

OpenAI twierdzi, że źródłem informacji dla ChatGPT są strony o wysokim autorytecie, przekazujące wartościowe i unikalne informacje. Informacje te, co ważne, muszą być zgodne z innymi źródłami w internecie. Co to oznacza?

Oznacza to, że źródłami dla ChatGPT zostają strony przekazujące unikalną wiedzę, której nie znajdziemy na innych stronach. Taka wiedza może być przekazana jedynie poprzez napisanie tekstu z doświadczenia i własnej eksperckości. Jednocześnie jednak, przekazana wiedza nie może zaprzeczać informacjom przekazywanym przez większość źródeł odczytanych przez ChatGPT. 

Pozycjonowanie w ChatGPT wymaga zrozumienia pojęć szerokości tematycznej i głębi tematycznej strony, które to odpowiadają za budowę autorytetu i skuteczne AI SEO dla strony.

• Szerokość tematyczna jest to liczba tematów poruszanych w obrębie strony internetowej. Stronami szerokimi tematycznie będą strony informacyjne poruszające każdego dnia wiele różnych tematów, ale i na przykład strony o tematyce sportowej poruszające na swoich łamach wiele dyscyplin.
• Głębia tematyczna jest to nasycenie strony wybraną tematyką. Pozostając przy przykładzie strony o tematyce sportowej. Jeśli strona taka poruszałaby tematykę: piłki nożnej, koszykówki, hokeja, siatkówki oraz tenisa i dla każdej z tych dziedzin miałaby napisany jeden artykuł, dysponowalibyśmy stroną o dużej szerokości, ale pozbawioną głębi. Jeśli jednak Dział o piłce nożnej zostałby opisany w zakresie przepisów obowiązujących w tym sporcie, roli poszczególnych zawodników, postaciach słynnych trenerów oraz informacjach o stadionach, zyskujemy głębię tematyczną. 

Prowadząc działania w zakresie Generative Engine Optimization dbamy aby głębia tematyczna strony była większa od jej szerokości, co przekłada się na wzrost autorytetu strony.

Wyszukiwarka Google wymaga aby tekst był rozbudowany, bogaty w informacje i wyczerpujący tematykę. GEO oczekuje że tekst będzie odpowiadał wprost na pytania zadawane przez użytkowników. Z pozoru te dwa wymogi sobie przeczą. Nie można napisać długiego tekstu odpowiadając tylko na jedno pytanie i nie można udzielić prostej odpowiedzi na pytanie dbając o zachowanie sensu w długim tekście. 

W DNS Group doskonale wiemy jak połączyć te dwa elementy i przygotować tekst, który będzie skutecznie budował widoczność w wynikach wyszukiwania Google oraz pozycjonował stronę w ChatGPT. 

Jak zaistnieć w Google AI Overviews?

AI Overviews w Polsce noszący nazwę “Przegląd od AI” jest szybką odpowiedzią, wyświetlaną powyżej organicznych wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do Szybkich odpowiedzi, które jeszcze do niedawna wyświetlane były w tym miejscu przez Google. AI Overviews nie jest fragmentem z wybranej strony internetowej, a odpowiedzią powstałą na podstawie analizy wyników wyszukiwania. Google AI Overviews oprócz odpowiedzi na stawiane pytanie podaje źródła, z których korzystało przy jej tworzeniu.

Optymalizując treści na stronach naszych Klientów dążymy do uzyskania statusu źródła informacji dla Google AI Overviews. Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania znajduje się maksymalnie 10 wyników organicznych. Przegląd od AI pozwala na wyświetlenie nawet kilkunastu dodatkowych źródeł w formie linków oraz boksu z podglądem wyniku wyszukiwania.

AI Overviews a tradycyjne SEO

Tradycyjne SEO opiera się na trzech głównych filarach:

• Przygotowanie treści
• Optymalizacja techniczna strony
• Linkowanie

Agencje SEO przygotowują treści dla swoich Klientów, a następnie pozycjonują je na stronach internetowych zoptymalizowanych pod kątem szybkości działania i linkowania wewnętrznego. Dla przyspieszenia pozycjonowania podłączają linki mające za zadanie zwiększyć częstotliwość odwiedzin robotów Google na stronie. Proces ten skalowany jest w zależności od wielkości strony i posiadanego budżetu na działania SEO. 

AI Overviews do budowy odpowiedzi wykorzystuje treści już zaindeksowane w wynikach wyszukiwania. Kluczowe przy wyborze konkretnej strony jako źródła informacji są:

• Łatwość w odczycie treści – Narzędzia AI odczytują strony internetowe jako kod HTML, jeśli na stronie będzie nadmierna ilość kodu, w stosunku do treści. Przykładowo będzie stosowany PB Elementor, strona może zostać pominięta.
• Głębia tematyczna – podobnie jak w przypadku pozycjonowania stron w ChatGPT, roboty Google przy tworzeniu Przeglądu od AI oczekują od strony dowodu eksperckości w omawianej tematyce. 

Wyświetlenie strony w AI Overviews jest silnie powiązane z jej optymalnym pozycjonowaniem w organicznych wynikach wyszukiwania, co pokazuje jak silna jest więź pomiędzy GEO a SEO i dlaczego nie można zrezygnować z jednej usługi na rzecz drugiej.

Pozycjonowanie w AI a teksty pisane z pomocą AI

Narzędzia AI są świadome masowego generowania treści z ich wykorzystaniem. Są również w ocenie tych treści bardziej krytyczne aniżeli samo Google. 

Wyszukiwarka Google stoi aktualnie na stanowisku, że napisanie tekstu przez AI, a następnie jego zredagowanie przez człowieka i wzbogacenie o autorskie fragmenty pisane z doświadczenia jest wystarczające dla uniknięcia sankcji.

Narzędzia takie jak ChatGPT oczekują w pełni autorskich treści, pisanych z unikalnej perspektywy i wzbogacających wiedzę czytelnika. W przypadku wiedzy powielanej z innych stron, a tak pisane są teksty przez AI, do umieszczenia jako źródło wiedzy zostanie wybrana strona oryginalna, o najwyższej randze. Niemal nigdy nie będzie to strona, która ma tekst pisany z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

Zespół specjalistów SEO oraz Copywriterów DNS Group posiada doświadczenie i unikalną wiedzę w zakresie tworzenia treści przyjaznych do pozycjonowania w ChatGPT oraz innych narzędziach AI.

Podsumowanie: Przygotuj się na przyszłość, która już nadeszła

Jeszcze trzy lata temu nikt nie wierzył w masowe zastosowanie narzędzi AI do wzbogacenia codziennego życia. Jeszcze kilka miesięcy temu stanowiły one sposób na uzyskanie odpowiedzi na najprostsze,  codzienne pytania, kiedy nie zależało nam na czytaniu pogłębionych artykułów. W chwili obecnej narzędzia takie jak Perplexity lub ChatGPT mogą całkowicie zastąpić Google w codziennych wyszukiwaniach, również tych dotyczących podejmowania decyzji o wyborze produktów i usług.

Wdrożenie rozwiązań Generative Engine Optimization na stronach stało się koniecznością, aby nadal pozostać w wyścigu o klienta. 

Jeśli w trzy lata ChatGPT uzyskał 16 krotny wzrost liczby użytkowników, tylko w tym roku podwajając ich liczbę i nadal się rozpędzając, gdzie będzie on za rok? Czy Google nie stanie się dodatkiem do narzędzi i agentów AI, pomagających w podejmowaniu codziennych decyzji?

Skorzystaj z GEO już dziś i rozpocznij pozycjonowanie stron w ChatGPT i Google AI Overviews z DNS Group!