Reklamy displayowe – maksymalizacja efektów dzięki kampaniom w sieci reklamowej

Dlaczego warto poznać reklamy displayowe?

Reklamy graficzne Google Display wykorzystują sieć reklamową Google, określaną jako Google Display Network, czyli sieć portali, na których użytkownicy i czytelnicy mają możliwość zobaczenia dostarczanych przez reklamodawców materiałów promocyjnych.

Reklamodawca, pragnący dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców – niezależnie od tego, czy są to odbiorcy ogólni, światowi, krajowi, czy też lokalni – dobierając odpowiednią strategię lokalizacji, może zapaść w pamięć zdecydowanie skuteczniej, niż w przypadku zastosowania zwykłej reklamy tekstowej.

Kreacja reklamowa w formie wizualnej zdecydowanie częściej przyciąga uwagę odbiorców oraz znacznie lepiej zapada w pamięć niż typowa reklama tekstowa.

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa, czyli reklama banerowa bądź graficzna, jest formą reklamy internetowej dostarczanej przez platformę Google. Wykorzystuje ona w celach reklamowych grafiki, filmy i animacje publikowane na stronach Google oraz na stronach partnerów firmy Google.

Jest to jeden z aktualnie najpopularniejszych formatów reklamowych – dostępny zarówno w formie czysto displayowej, jak i jako komponenty integrowane z kampaniami Performance Max, kampaniami w wynikach wyszukiwania oraz w sieciach partnerów Google.

Reklamy displayowe zyskały na znaczeniu wraz z rozwojem mediów społecznościowych, komunikacji wideo oraz przekazu graficznego wśród internautów.

Szczegółowe porównanie reklam display oraz Performance Max przygotowaliśmy w tym artykule.

Czym różni się reklama displayowa od natywnej?

Pod pojęciem reklamy natywnej Google kryje się szeroki wachlarz reklam Google Ads (dawniej AdWords), obejmujący większość formatów reklamowych publikowanych na stronach partnerów oraz w wynikach wyszukiwania.

Reklamy natywne opierają się głównie na formacie tekstowym, dzięki czemu integrują się w sposób płynny z wyglądem stron, na których są wyświetlane. W przeciwieństwie do reklam displayowych, które – wykorzystując banery graficzne o z góry ustalonych rozmiarach – zaburzają wizualną harmonię strony, na której się pojawiają.

Reklamy displayowe, czyli reklamy graficzne, poprzez swoją wyraźną ingerencję w układ zaplanowany na stronie internetowej na której się wyświetlają, zwracają większą uwagę odbiorców. Dają też zdecydowanie większe szanse na interakcję, a co za tym idzie – na pozyskanie klientów dla reklamodawców.

Jak działają reklamy displayowe?

Reklamy display są formatem reklamowym wyświetlającym bannery graficzne oraz materiały wideo na stronach wchodzących w sieć reklamową Google Display Network oraz na stronach należących do firmy Google takich jak YouTube lub Google Discovery. Docierają one do odbiorców zainteresowanych tematyką prezentowaną przez reklamodawców lub tematyką związaną ze stroną na której się wyświetlają.

Jak działa Google Display network?

Google Display Network to sieć stron internetowych i portali – zazwyczaj portali newsowych – które, po spełnieniu odpowiednich wymogów technicznych oraz warunków dotyczących realnego ruchu użytkowników, mogą przystąpić do programu Google AdSense.

Google AdSense jest programem przygotowanym przez firmę Google dla wydawców stron internetowych. Jego celem jest umożliwienie wyświetlania reklam Google Ads – zarówno w formie graficznej, jak i tekstowej – w zamian za prowizję wypłacaną tym portalom, zależnie od ilości jakościowych kliknięć generowanych w reklamy.

Najczęstszą formą publikacji reklamy w sieci Google Display Network jest reklama w postaci banera graficznego, w jednym z wybranych formatów, dopasowanych do layoutu strony, na której jest wyświetlana.

Ile kosztuje reklama displayowa?

Budżet kampanii reklamowej w Google Display Network ustalany jest przez reklamodawcę – podobnie jak w innych typach kampanii Google Ads. Reklamodawca może zdecydować o ustaleniu limitów za kliknięcie, limitów dziennych lub limitów dla całej kampanii.

W ten sposób system reklamowy Google Ads zna ramy, w których może się poruszać, wyświetlając reklamy. Należy jednak pamiętać, że firma Google zastrzega sobie możliwość przekroczenia planowanych dziennych wydatków, jeśli potencjał reklamowy w danym dniu jest większy, aniżeli przewidziany budżet.

Z tego też powodu niezbędna jest stała kontrola nad wydatkami ponoszonymi na kampanię, którą może zapewnić jedynie profesjonalna agencja SEM.

Koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę displayową przyjmuje się zwyczajowo za niższy niż w przypadku reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania i w sieci reklamowej Google. Dokładne różnice w kosztach za kliknięcia zależą od reklamowanych produktów i usług, a sama firma Google nie podaje estymacji kosztów CPC dla reklam innych niż reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto zainwestować w reklamy displayowe?

Reklamy displayowe to jeden z najbardziej angażujących sposobów promocji w internecie – przyciągają uwagę odbiorców, dzięki kolorowym banerom, animacjom i filmom, które trudno przeoczyć. Ich siłą jest elastyczność – można je precyzyjnie dopasować do grupy docelowej i miejsca wyświetlania, co zwiększa szansę na realny efekt w postaci kliknięcia czy zakupu.

Świetnie sprawdzają się także w kampaniach remarketingowych – pomagają przypomnieć o marce osobom, które odwiedziły stronę, ale jeszcze nie podjęły decyzji. Dzięki temu można odzyskać część utraconego ruchu i zamienić go w klientów. To szczególnie dobre rozwiązanie dla branży modowej, firm oferujących produkty premium oraz wszędzie tam, gdzie wygląd ma znaczenie – bo nic nie działa na wyobraźnię tak dobrze, jak odpowiednio zaprojektowana grafika.

Najczęściej zadawane pytania

• Co to są responsywne reklamy displayowe – Responsywne reklamy displayowe są formą kampanii Google Ads, wyświetlającą przekaz reklamowy w formie graficznej wzbogaconej o elementy tekstowe oraz interaktywne elementy Call To Action.
• Jakie są najskuteczniejsze rozmiary banerów – Rozmiary wyświetlanych reklam dobierane są do parametrów ustalonych przez administratorów stron internetowych, na których mają być wyświetlane. Firma Google zaleca stosowanie reklam przynajmniej w dwóch rozmiarach, banerów kwadratowego oraz poziomego. Jakkolwiek nie ma prowadzonych na szeroką skalę analiz, to najczęściej występującymi banerami na stronach Google Display Network są banery kwadratowe.
• Czym jest remarketing displayowy – Remarketing displaowy jest formą reklamy remarketingowej kierowanej do odbiorców, którzy już odwiedzili stronę internetową. Remarketing displayowy skupia się na prezentacji kreacji remarketingowej w formie graficznej.
• Jak poprawić CTR reklamy displayowej – Wyświetlanie reklamy dispaly kierowane jest na grupy odbiorców oraz strony docelowe. Poprawienie CTR należy realizować w oparciu o wykluczanie stron docelowych z lokalizacji wyświetlania reklam lub edycję grup docelowych odbiorców na bardziej dopasowaną do naszych oczekiwań.
• Ile kosztuje 1000 wyświetleń w GDN – Koszt reklamy Display jest zależny od wielu czynników spośród których najważniejszymi są branża oraz teren działania reklamowanej firmy. Stawki za kliknięcie w przypadku reklam Display są zazwyczaj zdecydowanie niższe od kliknięć w reklamę tekstową. Firma Google nie podaje ich jednak z wyprzedzeniem jako koszt CPC, w związku z czym szacowane zasięgi dostępne są dopiero na etapie konfiguracji reklamy.
• W jakich branżach banery mają najwyższy wpływ na decyzję zakupową – Banery reklamowe mają większą siłę przyciągania niż reklama tekstowa pomimo zjawiska ślepoty reklamowej. Kluczowe oddziaływanie banerów skupia się na branżach prezentujących produkty o wysokich walorach wizualnych, jak ubrania oraz samochody. Zdecydowanie większe oddziaływanie mają one również wśród młodszych odbiorców, przyzwyczajonych do wizualnej prezentacji informacji w internecie.