W tym artykule poruszamy:
SEO vs GEO: Podstawowe definicje
SEO i GEO stanowią uzupełniające siebie procesy promocji firmy w internecie. Są one kompatybilne w większości swoich aspektów w zakresie prowadzonych działań, a dla stron które są już odpowiednio zoptymalizowane z myślą o wyszukiwarkę Google i prowadzone jest dla nich pozycjonowanie GEO stanowi rozwinięcie działań, które nie będzie miało negatywnego wpływu na organiczną widoczność strony.
Czym jest tradycyjne SEO?
SEO, czyli Search Engine Optimization stanowi zestaw działań mających na celu dostosowanie strony internetowej do wymogów wyszukiwarek internetowych oraz skuteczne podniesienie widoczności strony. Działania związane z SEO prowadzone są zarówno w obrębie strony jak jej otoczeniu sieciowym i tradycyjnie dzielimy je na:
- Technica SEO – optymalizacja kodu strony mająca na celu poprawę szybkości jej działania oraz poprawę czytelności informacji dla robotów indeksujących. Działania technical SEO obejmują często przebudowę fragmentów kodu strony oraz struktury witryny. Poprawę układu nagłówków w treści oraz dodanie danych strukturalnych, informujących o znaczeniu publikowanej treści.
- Content Marketing – przygotowanie treści do publikacji na stronie w obrębie podstron ofertowych oraz blogów. Treści tworzone są w oparciu o sprzedażowe słowa kluczowe przyciągające na stronę klientów zainteresowanych ofertą. Treści tworzone z myślą o SEO muszą charakteryzować się odpowiednią długością oraz nasyceniem słów kluczowych. Muszą to również być treści wysokiej jakości w pełni wyczerpujące poruszany temat.
- Outbound Marketing – jest to szerokie pojęcie. Zawiera w sobie pełen zestaw działań prowadzonych poza stroną, mający na celu zbudowanie jej widoczności w źródłach zewnętrznych oraz zwiększenie częstotliwości odwiedzin na stronie przez roboty indeksujące wyszukiwarek internetowych.
SEO stanowi zestaw złożonych działań dla skutecznego prowadzenia którego konieczny jest zespół doświadczonych specjalistów znających najnowsze wymagania wyszukiwarek internetowych oraz najlepsze praktyki w pozycjonowaniu stron internetowych.
Czym jest GEO (Generative Engine Optimization)?
Generative Engine Optimization jest szybko zyskującym na znaczeniu obszarem optymalizacji stron internetowych. GEO skupia się na dopasowaniu stron internetowych do oczekiwań narzędzi AI takich jak ChatGPT, Perplexity czy Grok. Pozycjonowanie stron w tych narzędziach wymaga zmodyfikowanego zakresu działań i dopasowaniu go pod konwersacyjny model komunikacji. Podobnie jak w przypadku SEO działania GEO dzielimy na prowadzone w obrębie strony oraz poza stroną.
- Działania na stronie – podobnie jak ma to miejsce w przypadku SEO, istotnym elementem w optymalizacji strony jest poprawa jej aspektów technicznych w tym prędkości działania oraz struktury nagłówków. Różnica w optymalizacji GEO obejmuje treści publikowane na stronie. Roboty narzędzi AI odczytują stronę tak jak użytkownicy i oczekują otrzymania szybko bezpośredniej, zwięzłej i profesjonalnej odpowiedzi na stawiane pytania.
- Outbound Marketing – Działania prowadzone poza stroną, mające na celu poprawę pozycjonowania w ChatGPT oraz Perplexity stanowią rozwinięcie Outbound Marketingu SEO. W przeciwieństwie do wyszukiwarki Google, która prezentuje odpowiedzi najlepiej, zoptymalizowane pod algorytmy narzędzia AI starają się udzielić odpowiedzi rzetelnych opartych o Fact Checking i rzetelne źródła. Zyskanie statusu rzetelnego źródła informacji dla narzędzi AI wymaga publikacji treści, które nie prowadzą do strony oraz nie przekładają się na bezpośrednie pozyskanie klientów. Jest to budowa wiarygodności firmy.
Najważniejsze różnice między GEO a SEO
U podstawy skutecznego prowadzenia obu strategii marketingowych jest zrozumienie różnic jakie występują pomiędzy nimi. Pozwoli to na opracowanie skutecznej strategii marketingowej łączącej w sobie potrzeby i wymagania zarówno wyszukiwarki Google jak i ChatBotów AI.
| SEO: Optymalizacja pod wyszukiwarki | GEO: Optymalizacja pod silniki generatywne | |
| Platforma: | Tradycyjne wyszukiwarki (Google, Bing) | ChatGPT, Gemini, Perplexity i inne |
| Cel: | Osiągniecie jak najwyższej pozycji w rankingu | Pozytywna wzmianka lub rekomendacja w odpowiedzi AI |
| Interakcja: | Użytkownik klika w linki | AI podaje skondensowaną odpowiedź z informacją o źródłach pozyskania wiedzy |
| Metryki: | Pozycje, ruch organiczny, CTR | Częstotliwość wzmianek, odwiedziny na stronie z przekierowań w platformie |
| Techniki: | Link building, optymalizacja techniczna, optymalizacja treści | Tworzenie rzetelnych treści, budowa wiarygodności strony w internecie |
Czy generatywna optymalizacja wyszukiwarek zastąpi tradycyjne SEO?
Wyszukiwarki generatywne i chatboty konwersacyjne są niewątpliwie rewolucją w pozyskiwaniu informacji w internecie i szybko zyskują na znaczeniu. Miesięczna liczba użytkowników Narzędzi GEO odpowiada ponad 25% ruchu jaki miesięcznie generuje wyszukiwarka Google. Dystans ten nieustannie się skraca.
Czy GEO zastąpi SEO? Niewątpliwie tak, ale nie w sposób jaki sądzi wiele osób.
Wyszukiwarka generatywna Perplexity stworzyła własną przeglądarkę internetową Comet. Dla użytkowników Chrome jest ona narzędziem niezwykle intuicyjnym, a jej różnica polega na zintegrowaniu chatbota Perplexity, który może udzielić odpowiedzi na postawione pytania, przeszukać wskazaną stronę internetową w poszukiwaniu odpowiedzi lub wykonać za nas zadania takie jak stworzenie ulubionej playlisty Spotify lub zamówienie biletów lotniczych.
OpenAI udostępniło dla użytkowników MacOS swoją odpowiedź dla przeglądarki Comet, Atlas. Posiada on wszystkie funkcjonalności Comet, ale połączony jest z ChatemGPT zamiast perplexity.
W odpowiedzi na te działania Google wprowadziło Tryb AI zintegrowany z wyszukiwarką internetową oraz rozwinęło możliwości modułu AI Overviews.
Co mówią nam powyższe działania? GEO stanie się wkrótce nowym standardem SEO i to co aktualnie stanowi działania dodatkowe będzie standardem, do którego będą musiałby dostosować się wszystkie strony.
Prawidłowym pytaniem nie jest więc czy GEO zastąpi SEO, ale czy strona internetowa będzie gotowa na tą zmianę.
Jak połączyć SEO i GEO?
Musimy o SEO myśleć jako o rdzeniu, na którym budujemy wszystkie usługi marketingu internetowego.
Dzięki SEO strona internetowa otrzymuje optymalizację techniczną i wypełnienie wysokiej jakości treściami. Działania te stanowią solidną podstawę do prowadzenia skutecznej kampanii Google Ads. Obniżają wymagany budżet i podnoszą poziom optymalizacji dzięki lepszej korelacji treści reklam z zawartością strony.
Podobnie sytuacja wygląda w przypadku łączenia SEO i GEO. Pełna optymalizacja strony wraz z linkowaniem daje podstawy na których działania GEO budują wiarygodność i renomę strony, niezbędne do stania się źródłem informacji dla Generatywnych wyników wyszukiwania.
W zakresie SEO nie mieści się publikacja artykułów rankingowych oraz treści UGC bez linku do strony, ponieważ nie przekładają się one na wzrost widoczności organicznej. Publikowane są za to linki z blogów i artykułów sponsorowanych. Dołączenie treści GEO do artykułów marketingowych SEO daje więc naturalną mieszankę informacji, wydajnie budującą wiarygodność firmy, pomimo braku wpływu na ruch organiczny oraz referujący na stronie.
Nie traktujcie GEO jako usługi, którą warto wdrożyć dla dodatkowych korzyści. Generative Engine Optimization musi stanowić integralny element skutecznej strategii SEO.
Czytaj dalej
