W tym artykule poruszamy:
Wprowadzenie do nowej ery SEO
SEO wchodzi w nową erę. Tworzenie przemyślanej strategii rozwoju widoczności strony wykracza poza prawidłowy dobór słów kluczowych i tworzenie zoptymalizowanych treści. Równanie, którego wynikiem jest sprowadzenie wartościowego ruchu na strony klientów musi uwzględniać AI Overviews, czyli Asystenta AI w wyszukiwarce Google jak i Chatboty, które odgrywają rosnącą rolę w codziennym życiu internautów.
Czy wiesz, że AI Overviews wyświetla odpowiedzi na 27,7% słów kluczowych odpowiadających za 16,7% wszystkich kliknięć w polskim internecie? A to dopiero początek. 54% wszystkich fraz w polskim internecie wykazuje potencjał do udzielenia odpowiedzi w AI Overviews.
Rozpoczęcie działań AI SEO nie jest branżową ciekawostką. Stanowi ono integralną część przemyślanej strategii budowy sukcesu. Ignorując widoczność w narzędziach AI strona traci potencjał.
AI SEO w praktyce
AI SEO opiera się na rozpoznaniu intencji użytkownika, nie ścisłym podążaniu za wpisanym zapytaniu. U podstaw nowej strategii budowania widoczności leży zrozumienie dwóch czynników:
- Każdy użytkownik poszukuje odpowiedzi w unikalny dla siebie sposób.
- Jeśli użytkownik wiedziałby jak zadać pytanie, oznaczałoby to, że już zna odpowiedź.
Przygotowanie strategii pozycjonowania strony internetowej uwzględniającej AI SEO wymaga wprowadzenia dodatkowych kroków uwzględniających intencje użytkowników oraz oczekiwania Botów AI.
Tworząc propozycje słów kluczowych dla naszych Klientów w ramach usługi AI SEO wykraczamy poza słowa kluczowe, które opisują ofertę. Weryfikujemy powiązania semantyczne, intencje użytkowników i ich zachowanie w wyszukiwarce.
Specjalista SEO nie jest już tylko analitykiem, w coraz większym zakresie praca ta łączy w sobie działania psychologa, socjologa i detektywa. To o co użytkownik zapytał przestaje mieć na znaczeniu. Liczy się co miał na myśli.
Czy wiesz, że Coludflare domyślnie blokuje dostęp botów AI do swoich usług hostingowych? Upewnij się, że Twój dostawca hostingu nie pozbawia Cię widoczności w ChatGPT, Perplexity i AI Overviews!
Jeśli ktoś uważa, że stara teza Content is King nie straciła na ważności, ma absolutną rację. Wysokiej jakości treści leżą u podstaw dobrze prowadzonego SEO. Można jednak uzyskać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nigdy nie docierając do AI Overviews, a tym bardziej do ChatGPT, Perplexity, Gemini i innych chatbotów AI.
Chatboty odczytują strony internetowe, tak jak zwykli użytkownicy, odkrywając ich mocne i słabe strony. Każdy właściciel i administrator strony internetowej powinien zadbać o logiczną strukturę, spójny przekaz i dostępność strony internetowej. Im lepiej zostanie ona zrozumiana, tym chętniej będzie polecana.
AIO kontra tradycyjne SEO – nowe zasady gry
AIO (Artificial Intelligence Optimization) wprowadza do procesu pozycjonowania złożoność i kreatywność, we wcześniej nie znanej skali. AIO stanowi zmianę, jakiej wyszukiwarka Google i cała branża SEO nie widziała od 2013 roku. W 2013 roku wraz z algorytmem Hummingbird Google wprowadziło zapytania konwersacyjne i rozumienie kontekstu zapytań.
Teraz wykonujemy kolejny wielki krok. Google nie doszukuje się kontekstu Twojego zapytania. Na podstawie historii Twoich zapytań oraz osób o zbliżonych wzorcach zachowań Google rozumie czego szukasz, nim zrozumiesz to Ty.
Jak AI interpretuje intencje użytkowników
Modele językowe posiadają całą wiedzę internetu. Proces uczenia największych LLM, takich jak OpenAI (czetGPT), Anthropic (Perplexity), Google (Gemini) polegał na szeregu działań:
- czytaniu stron internetowych
- czytaniu dostępnych online książek
- słuchaniu podcastów
- oglądaniu nagrań na YouTube
- czytaniu dyskusji na Reddit, X(dawniej Twitter) i forach
Szczególnie trzy ostatnie działania wpłynęły na działanie modeli AI, dając im dostęp do sposobów codziennej komunikacji zwykłych ludzi, wykraczających poza sformalizowany język literacki lub dziennikarski.
Czytając zadawane przez nas pytania i otrzymywane odpowiedzi AI nauczyło się rozumieć towarzyszące zapytaniom intencje i przeprowadzać interpretacje wykraczające daleko poza zadawane pytania i towarzyszącą im semantykę. Dostarczając tym samym najlepiej dopasowanych odpowiedzi.
Współczesna rola słów kluczowych w SEO
Kluczowe w budowaniu stabilnej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania jest definiowanie słów kluczowych, które zadają użytkownicy wyszukiwarki. Wokół tych słów kluczowych budowane są treści powiązane w sposób logiczny i semantyczny, zdobywając dla stron widoczność i w perspektywie czasu ruch.
Wyszukiwarki internetowe w pełni rozumieją synonimy i antonimy. Rozróżniają znaczenia słów poprzez osadzenie ich w kontekście, na tej podstawie budując wyniki wyszukiwania.
Skutkiem tej metodologii analizy treści jest promowanie stron zawierających przepis na ugotowanie jajka osadzony w treści o objętości pracy naukowej.
AIO vs SEO w skrócie
| Aspekt | AIO (Artificial Intelligence Optimization) | Tradycyjne SEO |
| Główny cel | Dostarczanie spersonalizowanych odpowiedzi, które wyprzedzają intencje użytkownika na podstawie jego historii i wzorców zachowań. | Zapewnienie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania poprzez dopasowanie do zapytań użytkowników. |
| Podstawa działania | Wykorzystanie modeli językowych (LLM), które uczą się na podstawie różnorodnych źródeł, w tym rozmów i dyskusji w mediach społecznościowych, co pozwala na zrozumienie codziennego języka. | Analiza słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników oraz tworzenie treści powiązanych semantycznie i logicznie. |
| Rola słów kluczowych | Zrozumienie intencji użytkownika wykracza poza dosłowne zapytania i semantykę. AI interpretuje kontekst na głębokim poziomie, dostarczając najbardziej dopasowanych odpowiedzi. | Kluczowe jest zdefiniowanie słów kluczowych, wokół których buduje się treść, z uwzględnieniem synonimów i kontekstu, co ma na celu zdobycie ruchu i widoczności. |
| Kluczowy kontekst | Rozumienie intencji użytkownika, zanim on sam ją w pełni werbalizuje, oparte na historii wyszukiwań i wzorach zachowań. | Zrozumienie synonimów, antonimów i kontekstu w ramach zapytania, aby dostarczyć trafne wyniki. |
Dlaczego optymalizacja pod boty AI jest kluczowa
Wyszukiwarka Google chwali się rocznym wzrostem liczby użytkowników na poziomie 10%, jednocześnie jednak w zaledwie 6 miesięcy dla blisko 17% użytkowników usunęła potrzebę odwiedzania strony internetowej. Są strony, których spadek ruchu wyniósł 4%, ale są i takie, które odnotowały 60% spadku ruchu z wyników wyszukiwania.
W tym samym czasie liczba unikalnych użytkowników ChatGPT wzrosła o ponad 300%.
Oznacza to 700 milionów użytkowników w porównaniu do 4 mld użytkowników Google, ale dystans ten bardzo szybko się skraca, a generowany przez AI ruch 9-krotnie częściej doprowadza do konwersji.
Wpływ AI na decyzje użytkowników
Odpowiedzi udzielane przez ChatBoty takie jak ChatGPT cieszą się zdecydowanie większym zaufaniem użytkowników niż informacje pozyskiwane z wyszukiwarki Google. Wpływ na to ma wiele czynników takich jak:
- Sposób konwersacji
- Precyzja odpowiedzi
- Szybkość uzyskania dodatkowych informacji
- Zasób wiedzy LLMów
Firmy produkty i usługi polecane przez Chatboty osiągają średnią konwersję na poziomie 15,9% wobec 1,8% konwersji z ruchu organicznego. Decydując się na podjęcie aktywnego wysiłku w kierunku AI SEO sięgasz do zdecydowanych konsumentów, którzy znacznie częściej stają się realnymi klientami firm. Jest to 9-krotnie częściej niż w przypadku ruchu organicznego!
Ryzyko niewidoczności w systemach AI
Decydując się na podjęcie aktywnego wysiłku w kierunku AI SEO sięgasz do zdecydowanych konsumentów, którzy znacznie częściej stają się realnymi klientami firm.
Zdobycie widoczności w narzędziach AI nie jest proste, jest to działanie wymagające poświęcenia czasu, wytrwałości i umiejętności. Zysk na jaki przekłada się sukces w tym działaniu jest jednak nieoceniony. Świadome odrzucenie widoczności w systemach AI oznacza decyzję na zawieszenie w przestrzeni pomiędzy 1,9% konwersji z widoczności organicznej, a inwestycją reklamy Google Ads.
Jeśli uważasz, że Twój biznes jest bezpieczny, ponieważ działasz lokalnie, czuj się zaskoczony. AI Mode, w USA prezentuje użytkownikom Google wyniki wyszukiwania dla firm lokalnych i różnią się one drastycznie od wizytówek w Google Maps przekazując więcej cennych informacji. Do Polski AI Mode wejdzie z początkiem 2026 roku. Pora się spieszyć.
Czytaj dalej
