Jak działa Google AdWords (Google Ads)

Google Ads (wcześniej znane jako Google AdWords) to jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi w marketingu internetowym. Jak jednak dokładnie działa? Czy są jakieś zasady, o których warto pamiętać, podczas prowadzenia tam reklam? Tego typu kwestiom przyjrzymy się w tym artykule.

Jak działa Google AdWords (Ads)?

Jak funkcjonuje system Google AdWords (Ads)?

Stanowi on multimodalną platformę łączącą reklamodawców z konsumentami. Google Ads umożliwia firmom kierowanie reklam do użytkowników w dwóch głównych kanałach –sieci wyszukiwania i sieci display. Sieć Display Google Adwords (Ads) oferuje ekspozycję reklam w formatach;

• tekstowych
• graficznych
• video
• reklam produktowych
• reklam interaktywnych

Dopasowanie do oczekiwań wielu grup docelowych niezależnie od sposobu korzystania z zasobów internetu oraz współpraca z milionami stron internetowych stanowiących sieć reklamową Google tworzy z platformy Google Ads potężne, uniwersalne narzędzie reklamowe.

Reklamy stworzone z wykorzystaniem Google AdWords Ads docierają do konsumentów na różnych etapach ścieżki ścieżki zakupowej odgrywając kluczowe znaczenie w podejmowanej decyzji zakupowej.

Skuteczność charakteryzująca kampanie Google Ads powoduje wysokie zainteresowanie tym systemem ze strony reklamodawców. Często przekracza ono możliwości techniczne wyświetleń w wynikach płatnych dla pierwszej strony wyników wyszukiwania. W takiej sytuacji dobór reklamodawcy odbywa się w formie modelu aukcji.

Aukcja Google Ads bierze pod uwagę wiele czynników spośród których możemy określić trzy podstawowe:

1. Jakość strony docelowej
2. Jakość reklamy
3. Budżet kampanii (Max CPC, Dzienny, Całkowity)

Stosując analogię wagi szalowej należy przyjąć, że na jednej szali znajduje się jakość, a na drugiej budżet. Im wyższa jakość strony docelowej i reklamy, tym mniej środków musimy inwestować w reklamę. Analogicznie im mniej dopracowana będzie nasza ekspozycja reklamowa tym wyższe poniesiemy koszty reklamy. Naszym celem powinno być znalezienie złotego środka.

Rodzaje kampanii reklamowej Google Ads i sposoby ich kierowania

Kampanie Google Ads różnią się sposobem wyświetlania treści reklamowych oraz sposobem łączenia reklamodawcy z odbiorcami reklamy. Te sposoby połączenia nazywają kierowaniem reklamy Google Ads na odbiorców. Zależnie od typu kampanii reklamowej możesz wybrać różne sposoby kierowania reklamy. Podejście takie pozwala na większą personalizację reklam, podniesienie skuteczności oraz optymalizację konwersji.

Kampania search

Jej celem jest gromadzenie ruchu za pomocą tekstowych reklam rozliczanych w formacie CPC (koszt za kliknięcie). Reklamy w kampanii reklamowej typu Search kierowane są do odbiorców poprzez wybrane do kampanii słowa kluczowe. Na etapie tworzenia kampanii dobieramy słowa kluczowe generujące konwersje dla reklamodawcy. Są to tak zwane sprzedażowe słowa kluczowe.

Kampania produktowa

Format reklamy podobny do poprzedniego typu, jednak takie reklamy są także wzbogacone o informacje produktowe jak zdjęcie i cena, gdyż ich celem jest właśnie promowanie oferty sklepów. Kierowanie kampanii produktowej wymaga odpowiedniej dbałości o jakość stron ofertowych w sklepie internetowym. W swoim założeniu kampanie produktowe docierać mają do klientów zainteresowanych zakupem konkretnego produktu lub produktu z konkretnej kategorii. Aukcja w przypadku reklam produktowych opiera się o treści na stronie produktu. Google Ads analizuje spójność zapytania odbiorcy z:

1. nazwą produktu,
2. opisem produktu,
3. umieszczonymi grafikami,
4. opiniami użytkowników o produkcie
   • liczba ocen,
   • jakość ocen,
   • treść ocen.

W przypadku kampanii produktowej stawka za kliknięcie nie może być decydującym czynnikiem dla osiągnięcia pierwszej pozycji dla reklamy.

Kampania Performance Max

Kampania ta skupia się przede wszystkim na pokazywaniu banerów reklamowych w sieci display w celu generowania kliknięć, jak i samych wyświetleń. Kampanie Performance Max posiadają element graficzny typowy dla tradycyjnych reklam Display w połączeniu z komponentem treściowym w postaci nagłówków i treści. Komponent tekstowy tych reklam jest jednak znacznie bardziej ograniczony aniżeli ma to miejsce w reklamie Search. Reklamy Performance Max są kierowane na grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Grupy te Google Ads tworzy na podstawie danych uzyskanych z przeglądarki Chrome. Kierowanie na automatycznie tworzone grupy odbiorców powoduje wyświetlanie naszych reklam na automatycznie dobieranych portalach internetowych odwiedzanych przez potencjalnych klientów.

W przeciwieństwie do reklam Display, które kierujemy na konkretne miejsce, np portal, Performance Max dostosowuje się dynamicznie do zachowań internautów maksymalizując konwersje.

Kampania remarketingowa

Kampania taka wykorzystuje różne formaty, aby dotrzeć do osób, które już wcześniej miały jakiś kontakt z Twoim komunikatem reklamowym. Kampanie remarketingowe kierowane są na listy odbiorców tworzone na podstawie klientów odwiedzających naszą stronę internetową i akceptujących ciasteczko cookies. Remarketing może być kierowany na odbiorców pochodzących ze standardowej Kampanii Reklamowej Google Adowrds Ads lub na wszystkich użytkowników odwiedzających naszą stronę niezależnie od źródła ruchu.

Zastosowanie odpowiedniego formatu Reklamy Google Adwords Ads znacznie zwiększa szanse na odzyskanie użytkowników, którzy nie zdecydowali się na skorzystanie z usługi w pierwszym kontakcie.

Kampania YouTube

Kampania tego rodzaju polega na pokazywaniu reklam, które są pomijalne lub nie, a ich celem jest generowanie kliknięć i samych wyświetleń. Reklamy w Kampanii YouTube podobnie jak ma to miejsce w przypadku reklam Performance Max kierowane są na grupy odbiorców zainteresowanych konkretną tematyką. Pozwala to na wyświetlanie reklam, które dodatkowo zaangażują widzów odpowiadając ich potrzebom.

Reklamy w kampanii YouTube mogą mieć formę filmów wideo o różnej długości, wyświetlanych przed oglądanym materiałem lub w jego trakcie. Dodatkowo Google dostarcza możliwość wyświetlania reklam tekstowych w oknie YouTube z odnośnikiem do strony docelowej reklamodawcy.

Google Ads – zasady prowadzenia kampanii

Oto kilka zasad, o których należy pamiętać podczas korzystania z konta reklamowego Google Ads:

• Podróbki znanych marek nie mogą być promowane w Google Ads.
• Treść reklam Google Ads nie może być obraźliwa w kontekście religijnym, politycznym, rasowym itp. Podobnie niedozwolone jest używanie wulgarnego słownictwa i ukazywanie drastycznych zdjęć.
• Niektóre rodzaje produktów jak tytoń, broń palna, materiały pirotechniczne, czy substancje psychoaktywne nie mogą być reklamowane.
• Reklamy muszą być czytelne, przydatne dla odbiorcy i zawsze kierować w odpowiednie miejsce.

Jak działa Google Adword – wszystko co wiemy

Google Ads to narzędzie, które może realnie zmienić sposób, w jaki Twoja firma dociera do klientów. Odpowiednio zaplanowana kampania pozwala zwiększyć widoczność marki w internecie, przyciągnąć ruch na stronę i skutecznie wspierać sprzedaż. Dzięki różnym typom kampanii możesz docierać zarówno do osób, które dopiero zaczynają szukać informacji, jak i do tych, którzy są gotowi podjąć decyzję o zakupie.

Kluczem do sukcesu w Google Ads jest dobre połączenie jakości reklamy, dopasowania strony docelowej oraz przemyślanego budżetu. Właściwie prowadzone konto reklamowe nie tylko przyciąga nowych odbiorców, ale też pozwala analizować efekty i stale poprawiać wyniki kampanii. To jedno z najbardziej skutecznych rozwiązań, jeśli chcesz rozwijać swoją obecność w sieci i docierać do klientów dokładnie tam, gdzie szukają Twojej oferty.