W tym artykule poruszamy:
Najważniejsze informacje
- Pozycjonowanie stron (SEO) to kompleksowy proces optymalizacji treści i struktury strony oraz działań zewnętrznych, który ma na celu osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwarki Google i pozyskiwanie ruchu z fraz kluczowych.
- Wyszukiwarka Google uwzględnia cztery typy intencji użytkownika: informacyjną, nawigacyjną, transakcyjną i lokalną – skuteczne pozycjonowanie wymaga tworzenia treści odpowiadających konkretnym intencjom wyszukiwania.
- Proces SEO opiera się na dostosowywaniu strony do zmieniających się algorytmów Google, w tym aktualizacji Core, Spam Update i Helpful Content Update – co wymaga ciągłej analizy i adaptacji działań przez specjalistów.
- Czas potrzebny na efektywne pozycjonowanie zależy od wielu czynników, m.in. stanu technicznego strony, konkurencyjności fraz, jakości treści, strategii link buildingu oraz bieżących aktualizacji algorytmów wyszukiwarki.
- Samodzielne pozycjonowanie jest możliwe, zwłaszcza dla małych lokalnych biznesów, ale wymaga dużego zaangażowania czasowego i wiedzy – alternatywą jest współpraca z doświadczoną agencją SEO, co pozwala właścicielowi firmy skupić się na jej rozwoju.
Co to jest pozycjonowanie stron w Google
Pozycjonowanie stron internetowych określane również jako SEO (Search Engine Optimization) jest to zespół działań prowadzonych na stronie internetowej oraz w jej otoczeniu sieciowym mających na celu pozyskiwanie nowych fraz kluczowych głównych i fraz długiego ogona oraz budowę wysokich pozycji strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania. Specjaliści z zakresu pozycjonowania stron internetowych opracowują strategie SEO dopasowane do indywidualnych potrzeb stron internetowych oraz specyfiki branży, w której funkcjonuje strona. Ścisłe dopasowanie strategii pozycjonowania do potrzeb strony internetowej oraz oczekiwań jej właściciela pozwala na osiągnięcie TOP10 wyników wyszukiwania na oczekiwane frazy kluczowe.
Jak działa wyszukiwarka Google
Wyniki wyszukiwania Google nie są stałe i niezmienne. Firma Google stale doskonali swoje algorytmy w celu możliwie najlepszego dopasowania prezentowanych wyników do oczekiwań użytkowników wyszukiwarki. Oczekiwania te określane są przez Google jako intencja wyszukiwania. Intencje wyszukiwania możemy podzielić na cztery podstawowe typy:
Intencja Informacyjna
W zakresie intencji informacyjnej mieszczą się zarówno intencje dotyczące uzyskania głębszej wiedzy o bieżących wydarzeniach na świecie, jak i zapytania DIY (Do It Yourself). Zapytania DIY, są to zapytania tak zwanej “złotej rączki”, mają one na celu uzyskanie informacji o sposobie samodzielnego wykonania czynności lub dokonania naprawy. Treści informacyjne często wykorzystywane są przez wyszukiwarki internetowe do tworzenia szybkich odpowiedzi znajdujących się na „pozycji 0” w wynikach wyszukiwania organicznego.
Przygotowując odpowiednią strukturę treści specjalista w zakresie treści SEO ma aktywny wpływ na pozycjonowanie się strony internetowej w szybkich odpowiedziach Google określanych również jako “Pozycja 0”. Ponadto treści takie wyświetlają się również w sekcji “Więcej pytań” pozwalając na dodatkową dominację wyników wyszukiwania i budowę ruchu sprzedażowego na stronie.
Przygotowanie angażującej treści, która znajdzie się w wynikach wyszukiwania w sekcjach szybkich odpowiedzi oraz “Więcej pytań” wymaga doświadczenia w tworzeniu treści SEO oraz znajomości algorytmów contentowych Google.
Intencja nawigacyjna
Intencje nawigacyjne dotyczą najczęściej ruchu osób, które nie znają adresów logowania do platform i narzędzi, z których zamierzają korzystać. Np adres logowania do platform social media “instagram logowanie”, “tik tok logowanie”. Najczęściej klikanymi wynikami wyszukiwania dla tych zapytań będą linki prowadzące bezpośrednio do stron logowania. Ten typ intencji określany jest również jako treści “ever green”, czyli zapytania, które nigdy nie wygasają. W związku z tym w przypadku szczególnie złożonych problemów jak “jak zalogować się do Netflix na nowym urządzeniu” portale informacyjne publikują treści odpowiadające na zapytania nawigacyjne w celu budowy na stronie ruchu mającego potencjał interakcji z reklamami.
Intencja transakcyjna
Intencja transakcyjna określana również jako zapytanie ofertowe odnosi się głównie do sklepów internetowych i platform e-commerce, które oferują zakup konkretnych produktów. Do grupy tej zaliczamy jednak również oferty świadczonych usług o zasięgu nieograniczonym w sposób geograficzny, np firmy spedycyjne.
Treści tworzone z myślą o spełnieniu transakcyjnej intencji wyszukiwania kreowane są w oparciu o język korzyści prezentując zalety korzystania z produktów i usług, jak również zalety wyboru właściciela strony jako partnera biznesowego.
Intencja lokalna
Intencja lokalna dotyczy większości zapytań generowanych przez użytkowników Google, w szczególności korzystających z urządzeń mobilnych. Intencje lokalne często są wynikiem “potrzeb chwili” i decyzji podejmowanych pod wpływem impulsu. Do zapytań generowanych w ramach intencji lokalnych możemy zaliczyć w związku z powyższym zapytania o pobliskie kawiarnie i kwiaciarnie, jeśli planujemy romantyczny wieczór. Pytania o najbliższy sklep spożywczy, aptekę czy nawet komisariat policji, generowane w przypadku sytuacji nagłych.
Elementami intencji lokalnej są również zapytania o lokalizację i trasę do danego punktu, np stacji kolejowej lub muzeum generowane przez turystów. Zapytania generowane ramach intencji lokalnych stanowią największe wyzwanie dla specjalistów od pozycjonowania stron internetowych ponieważ dotyczą one często firm, które mierzą się z dużą konkurencją dysponujących jednocześnie ograniczonym budżetem reklamowym. Dla pozycjonowania stron internetowych odpowiadających na intencje i zapytania lokalne potrzebna jest współpraca z doświadczonym specjalistą SEO. Często w tym typie pozycjonowania pomocne jest cofanie się do technik SEO opracowanych ponad 10 lat temu i współcześnie odrzucanych pomimo ich skuteczności.
Przygotowując treści na stronę internetową należy brać pod uwagę, jaka jest intencja towarzysząca docelowym użytkownikom strony, czyli potencjalnym klientom firmy. Przygotowanie najlepszych treści SEO bez dopasowania ich do intencji użytkownika nawet w przypadku prawidłowego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania nie przełoży się na generowanie ruchu sprzedażowego.
W celu zobrazowania przykładu skorzystajmy z intencji informacyjnej użytkownika “Jak naprawić cieknący kran”. Użytkownik w tym przypadku poszukuje wyraźnie treści DIY. Prowadząc pozycjonowanie firmy usługowej w zakresie hydrauliki musimy w tym wypadku rozważyć czy, chcemy odpowiadać na to pytanie przygotowując ekspercki artykuł na blog firmowy. Artykuł DIY oddaje w ręce potencjalnego Klienta instrukcję jak wykonać czynność, za którą moglibyśmy zarobić wymierne środki finansowe. Możemy w takim wypadku czekać, aż Klient się podda i zada pytanie “Hydraulik Warszawa”. Decydując się na rezygnację z odpowiedzi na pytanie “Jak naprawić cieknący kran” nie docieramy do 210 użytkowników Google zadających to pytanie każdego miesiąca. Dotrze do nich ktoś spośród naszych konkurentów.
Przygotowując wyczerpującą odpowiedź na zadanie pytanie otrzymujemy ekspozycję pozycjonowanej strony internetowej budując jednocześnie wizerunek eksperta w branży pomagając odbiorcy w rezygnacji z naszych usług.
Co jeśli jednak moglibyśmy połączyć odpowiedź na pytanie z budową wizerunku eksperta? Czas to pieniądz. Kierując się tą zasadą wzbogacamy treści na stronie internetowej o:
- Orientacyjną cenę materiałów, jakie musi zakupić Klient.
- Narzędzia, które musi wykorzystać.
- Czas jaki naprawa taka może zająć osobie niedoświadczonej.
Uwzględnijmy w treści potencjalne skutki uboczne samodzielnej naprawy np:
- Pęknięte płytki na ścianie,
- Zarysowania na kranie lub zlewie.
Zestawienie tych informacji z cennikiem i doświadczeniem naszego klienta tworzy tekst, który spełnia założenia intencji informacyjnej DIY budując jednocześnie ruch sprzedażowy.
Dysponując przygotowaną i opublikowaną na stronie treścią sprzedażową możemy oczekiwać na budowę widoczności lokalnej przy pomocy naturalnego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania lub zdecydować się na przyspieszenie procesu korzystając z usług pozycjonowania strony internetowej w wyszukiwarce Google.
Na czym polega pozycjonowanie strony
Pozycjonowanie SEO polega na dostosowaniu strony internetowej do wymogów wyszukiwarki internetowej Google i stałym dbaniu o jej wysoką jakość, zgodność ze zmieniającymi się wymaganiami wyszukiwarki oraz przeciwdziałaniu szkodliwym działaniom konkurencji.
Wyszukiwarka Internetowa Google jest narzędziem niezwykle dynamicznym, stale się doskonaląc i dostosowując do oczekiwań i potrzeb swoich użytkowników. Zmiany te przejawiają się w aktualizacjach algorytmów wyszukiwarki internetowej. Każdego roku w wyszukiwarce Google występują co najmniej 4 aktualizacje Core Algorytmu, odpowiadające za kompleksową zmianę wszystkich aspektów oceny stron internetowych przez roboty indeksujące.
Algorytmom Core towarzyszą aktualizacje oceniające określone obszary optymalizacji strony internetowej. Takimi algorytmami mogą być Spam Update, odpowiadający za analizę jakości treści na stronie. Link Spam update, odpowiadający za analizę jakości linków prowadzących do strony internetowej oraz Helpful Content Update analizujący treść na stronie pod kątem dostarczania wartościowych i unikalnych informacji, wzbogacających wiedzę użytkowników Google.
Rocznie Google wdraża nawet kilkanaście potwierdzonych algorytmów oraz kilkaset algorytmów niepotwierdzonych , które wpływają na zmianę układu wyników wyszukiwania dla stron o różnej tematyce oraz obszarze działania.
Rolą specjalistów w zakresie pozycjonowania stron internetowych oraz SEO jest dostosowanie strony do zmieniających się algorytmów i utrzymywanie stabilnych pozycji dla stron Klientów.
Jak długo trwa pozycjonowanie strony?
SEO to proces długoterminowy, który wymaga systematycznych działań i dostosowywania strategii do zmian algorytmów Google. Profesjonalne działania w zakresie pozycjonowania strony internetowej prowadzone są zawsze w oparciu o wcześniej przygotowaną strategię SEO, która uwzględnia cykliczne zmiany, które występują w algorytmach wyszukiwarki Google.
Opracowując strategię pozycjonowania SEO dla strony brane pod uwagę są nie tylko czynniki zewnętrzne występujące w wyszukiwarce, ale przede wszystkim czynniki wewnętrzne, które zachodzą w obrębie strony internetowej oraz samej firmy Klienta. Rozpoczynając współpracę z każdym Klientem DNS Group omawiamy jego plany rozwoju firmy na najbliższe miesiące.
Dodanie nowych usług do oferty lub usunięcie już w niej występujących jeśli nie zostałoby wcześniej zakomunikowane zespołowi SEO wprowadziłoby niepotrzebne zakłócenia w procesie pozycjonowania strony internetowej.
Rozpoczynając każdy proces pozycjonowania strony zespół SEO przeprowadza Audyt strony oraz Analizę konkurencji Naszego Klienta. Działania te pozwalają nam na określenie czynników, które będą miały wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce internetowej
Czynniki wpływające na czas pozycjonowania
- Stan wyjściowy strony internetowej – Nowo powstałe strony internetowe potrzebują zazwyczaj więcej czasu na zbudowanie autorytetu w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie jednak elminiacja błędów technicznych oraz logicznych na nowopowstałych stronach internetowych nie powoduje ryzyka nagłych zmian w widoczności, które w pierwszej fazie mogą spowodować spadki w widoczności.
- Konkurencyjność frazy kluczowej – Popularne słowa kluczowe, widoczność, na które chce osiągnąć wiele stron internetowych są znacznie trudniejsze do wypozycjonowania aniżeli niszowe frazy długiego ogona. Proces pozycjonowania strony rozpoczynamy od umieszczania na pierwszej stronie Google fraz kluczowych „Quick win” czyli fraz sprzedażowych, które znajdują się na pozycjach umożliwiających szybkie osiągnięcie wyników pozycjonowania, które przełożą się na poprawę wyniku biznesowego u Klienta.
- Jakość treści – W skład Naszego zespołu SEO wchodzą profesjonalni Copywriterzy, którzy przygotowują treści zgodne z wymogami Pozycjoniowania w Google. Pisane przez człowieka dla człowieka. Początkowa jakość treści opublikowanych na stronie oraz weryfikacja czy nie pochodzą one z narzędzi AI determinuje rodzaj i nakład pracy jaki muszą wykonać Copywriterzy nim strona osiągnie oczekiwane od pozycjonowania wyniki widoczności w wynikach wyszukiwania.
- Link building – Pojęcie link buildingu w zakresie pozycjonowania stron w Google przyjęło się utożsamiać z linkami zewnętrznymi prowadzącymi do strony. Link building zewnętrzny inaczej określany jako outbound marketing jest obszarem, którego jakość na bieżąco analizują roboty Google i większość ze szkodliwych działań jest przez nie neutralizowane. Problematyką, którą przy pozycjonowaniu musi się zająć zespół SEO jest Link Building wewnętrzny na stronie, czyli linkowanie pomiędzy poszczególnymi podstronami serwisu. Nawigacja na stronie internetowej powinna się odbywać nie tylko poprzez elementy menu ale również anchory czyli linki tekstowe w treści artykułu, które prowadzą do innych, tematycznie powiązanych artykułów. Jeśli chcecie dokładnie zrozumieć czym jest linkowanie wewnętrzne w pozycjonowaniu odwiedźcie dowolny artykuł na Wikipedii. Istnieje teoria, że w angielskiej wersji Wikipedii w mniej niż 12 kliknięć można dojść od artykułu o hodowli marchewki do fizyki jądrowej tylko i wyłącznie poprze linki wewnętrzne w treści artykułu.
- Algorytmy Google – O nich wspomniałem już przy okazji planowania strategii pozycjonowania. Google posiada według ich własnej estymacji ponad 200 algorytmów, które każdego dnia analizują strony internetowe. Oprócz tych codziennie pracujących algorytmów Google musimy mierzyć się z cyklicznymi aktualizacjami algorytmów Core odpowiadających za duże zmiany w wynikach wyszukiwania oraz coraz częstszymi algorytmami SPAM. Algorytmy Spam odpowiadają za analizę treści, a ich rosnąca cykliczność jest odpowiedzią Google na publikowanie treści generowanych poprzez narzędzia AI i próba pozycjonowania strony przy pomocy tych treści.
Na fakt ile czasu trwa pozycjonowanie wpływ ma jak widzimy wiele czynników, których wykrycie już na początku współpracy pozwala na opracowanie skutecznej strategii optymalizującej czas w zależności od oczekiwanych efektów SEO. Proces pozycjonowania jest formą reklamy zdecydowanie wolniejszą aniżeli Google Ads i wymagającą więcej cierpliwości jednakże efekty SEO utrzymują się zdecydowanie dłużej.
Samodzielne pozycjonowanie stron internetowych
Dla niewielkich stron internetowych można samodzielnie prowadzić skuteczne pozycjonowanie SEO i konkurować z firmami lokalnymi.
Prowadzenie takich działań niewątpliwie wymaga jednak poświęcenia czasu, wzbogacania swojej wiedzy w zakresie SEO i ciągłego śledzenia informacji na specjalistycznych portalach branżowych. Przed podjęciem się samodzielnych działań w zakresie pozycjonowania stron należy rozważyć, czy czas jaki poświęcimy na samodzielne prowadzenie działań SEO nie wpłynie negatywnie na rozwój firmy i prowadzenie działań dla potencjalnych klientów.
Skorzystanie z usługi specjalistów pozycjonowania stron internetowych na zaoszczędzenie cennego czasu, który można poświęcić na rozwój prowadzonej firmy.
