RTB – Jak działa real time bidding

Automatyzacja to nie tylko domena przemysłu i produkcji, gdyż ma miejsce także w marketingu. W tym artykule dowiesz się, na czym polega real time bidding, czyli zautomatyzowany zakup powierzchni reklamowej.

Real time bidding – czym jest?

To, jakie reklamy są pokazywane Internautom, zależy od wielu czynników. Jednym z nich jest model rozliczenia i targetowania. Przykładowo w przypadku CPC (cost per click) reklamodawcy określają stawki, jakie są gotowi zapłacić za to, aby ich reklama pojawiała się na zapytania powiązane z daną frazą kluczową. Ostateczny koszt jest uzależniony od tego, ile kliknięć wygeneruje dany link/reklama.

Real time bidding (RTB) działa w podobny, lecz bardziej zaawansowany sposób, gdyż jest to aukcyjny model zakupu powierzchni reklamowej, który odbywa się w zautomatyzowany sposób w czasie rzeczywistym.

W systemie tym można wymienić stronę podażową (SSP – Supply Side Platform), która zapewnia powierzchnię reklamową oraz stronę popytową (DSP – Demand Side Platform), czyli systemy umożliwiające reklamodawcom zakup owej powierzchni. Duże znaczenie mają także hurtownie danych (DMP – Data Management Platform) – dają one dostęp do niezbędnych informacji pozwalających na targetowanie odbiorców.

Zautomatyzowany zakup powierzchni reklamowej – jak to działa?

Proces, jaki zachodzi w przypadku real time bidding najlepiej omówić na przykładzie:

Załóżmy, że dany użytkownik odwiedza swój ulubiony blog internetowy (może to robić zarówno na komputerze, jak i urządzeniu mobilnym). Strona ta jest częścią sieci reklamowej, więc wysyłany jest do niej sygnał o możliwości sprzedaży danej sesji.

Jak dochodzi do wyboru reklamy, która zostanie wyświetlona temu użytkownikowi? Reklamodawcy, którzy należą do omawianej sieci, otrzymują powiadomienie o licytacji. System przesyła do nich także mnóstwo informacji na temat samej odsłony, co pozwala im ustalić, czy wezmą udział w aukcji, a jeśli tak, to jaką stawkę są gotowi zaoferować.

Gdy zwycięzca aukcji zostanie wybrany, to właśnie jego reklama pojawi się użytkownikowi wspomnianemu na początku. Warto przy tym zaznaczyć, że cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym i trwa około 100 milisekund. Wszelkie działania reklamodawców są także realizowane przez zautomatyzowane procesy.

Reklama internetowa w formie RTB – dlaczego warto?

Real time bidding niesie ze sobą wiele korzyści. Reklamy tego typu mają zwykle duży współczynnik klikalności (CTR), gdyż system jest w stanie precyzyjnie dobrać je pod użytkowników, którzy się nimi zainteresują. Taka skuteczność w efekcie zwiększa także zwrot z inwestycji (ROI).

Zautomatyzowanie procesu wyświetlania reklam pozwoli także zyskać nowe moce przerobowe, gdyż marketerzy nie muszą już ręcznie zajmować się pewnymi aspektami prowadzenia kampanii marketingowych.

Real time bidding – podsumowanie

RTB to świetny i nowoczesny sposób prowadzenia marketingu w Internecie. Postaraj się wykorzystać potencjał, jaki on oferuje.