Kampania Performance Max – Co to jest i jak działa?

Performance Max co to?

Google Performance Max to nowy typ kampanii opracowany przez Google, który pomaga reklamodawcom uzyskać dostęp do nowych zasobów reklamowych, formatów i odbiorców na wielu platformach. Ten zautomatyzowany typ kampanii oparty na celach wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, aby optymalizować skuteczność pod kątem Twoich celów w czasie rzeczywistym. Kampania ta działa we wszystkich usługach Google, aby zmaksymalizować skuteczność kampanii.

Kampanie Performance Max to połączenie wielu typów kampanii Google Ads, w tym kampanii w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Discovery, wideo, produktowych i Map. Pomaga reklamodawcom zoptymalizować wydajność i dotrzeć do większej liczby klientów, wyświetlając reklamy w głównych sieciach.

Google uruchomiło kampanię Performance Max w 2021 r., aby zastąpić inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne, których firma zaprzestała w 2022 r. Celem jest zapewnienie reklamodawcom większej widoczności i możliwie zidentyfikowanie skuteczniejszych kanałów poza podstawowymi reklamami w wyszukiwarce.

Czym Performance Max różni się od innych kampanii?

Performance Max różni się od innych kampanii tym, że może obejmować wszystkie zasoby reklamowe Google. Jest to typ kampanii zorientowanej na cel, której celem jest zwiększenie konwersji, dynamiczne tworzenie reklam przy użyciu dostarczonych zasobów i wyświetlanie reklam z jednego źródła. Performance Max to połączenie wielu formatów Google Ads w jeden. Wykorzystuje również sztuczną inteligencję do wyświetlania responsywnych reklam.

Jakie formaty reklam uwzględnia Performance Max?

Performance Max umożliwia reklamodawcom dostęp do różnych formatów reklam. Ten format reklamy obejmuje kampanie w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, Discovery, wideo, produktowe i promujące aplikacje. Daje to reklamodawcom elastyczność w kierowaniu reklam do klientów w wielu sieciach i większe możliwości dotarcia do właściwych odbiorców.

Kiedy stosować Performance Max?

Według dokumentacji Google istnieją cztery przypadki, w których Performance Max zapewnia najlepsze wyniki:

1. Kiedy masz określone cele reklamowe i konwersyjne.
2. Chcesz zmaksymalizować skuteczność kampanii zgodnie z najlepszym kanałem.
3. Chcesz mieć łatwy dostęp do wszystkich sieci reklamowych – YouTube, wyszukiwania, Gmail, Map itp.
4. Chcesz znaleźć nowe kanały poza kampaniami w sieci wyszukiwania opartymi na słowach kluczowych.

Performance Max świetnie nadaje się także do testowania kampanii reklamowych i odkrywania nowych kanałów. Na przykład zazwyczaj możesz wyświetlać banery w sieci reklamowej Google, ale okazuje się, że te reklamy są skuteczniejsze w YouTube i Mapach, co pozwala Ci odpowiednio dostosować strategię.

Warto pamiętać, że Performance Max sprawdzi się najlepiej w przypadku kampanii eCommerce i świadomości marki. Lepsze wyniki uzyskasz, korzystając na przykład z innych typów reklam, jeśli chcesz zwiększyć ruch w witrynie, pozyskać potencjalnych klientów lub zapisać się do newslettera.

Performance Max jest również lepiej dostosowany dla małych firm i osób, które dopiero zaczynają korzystać z Google Ads, boją się ustawień i optymalizacji. Doświadczeni eksperci Google Ads zaznajomieni z funkcjami platformy i sposobami optymalizacji kampanii prawdopodobnie uzyskają lepsze wyniki – na razie!

W miarę udoskonalania modeli sztucznej inteligencji staną się one standardem w Google Ads, dzięki czemu reklamy będą bardziej dostępne dla każdej firmy – co jest ostatecznym celem Google.

Jak stworzyć kampanię Performance Max?

Struktura kampanii Google Ads Performance Max wymaga dokładnego planowania i uwzględnienia celów reklamowych i docelowych odbiorców. Oto przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci zorganizować kampanię Performance Max:

Zdefiniuj cele kampanii

Pierwszym krokiem w tworzeniu struktury kampanii Performance Max jest zdefiniowanie celów kampanii. Twoje cele powinny być zgodne z ogólnymi celami marketingowymi i powinny być konkretne. Przykładowe cele kampanii obejmują zwiększenie ruchu w witrynie, generowanie potencjalnych klientów lub zwiększenie sprzedaży.

Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Po zdefiniowaniu celów kampanii kolejnym krokiem jest określenie docelowej grupy odbiorców. Za pomocą narzędzi Google do kierowania na odbiorców możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców na podstawie takich czynników, jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania. Ważne jest, aby kierować reklamy do właściwych odbiorców, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane osobom, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Utwórz swoje zasoby reklamowe

Następnym krokiem po wybraniu formatów reklam jest utworzenie zasobów reklamowych. Obejmuje to obrazy, filmy i teksty reklam. Twoje zasoby reklamowe powinny być wysokiej jakości i atrakcyjne wizualnie, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Pamiętaj, aby przetestować różne zasoby reklamowe, aby sprawdzić, które z nich są najskuteczniejsze.

Skonfiguruj strategię ustalania stawek

Kampanie Performance Max korzystają z ustalania stawek w czasie rzeczywistym, aby zapewnić umieszczenie Twoich reklam w możliwie najlepszych miejscach docelowych i osiągnięcie maksymalnej skuteczności w ramach Twojego budżetu. Możesz wybierać spośród kilku strategii ustalania stawek, w tym docelowego CPA (koszt pozyskania) lub docelowego ROAS (zwrot z wydatków na reklamę). Twoja strategia ustalania stawek powinna być zgodna z celami i budżetem kampanii.

Skonfiguruj strukturę kampanii

Ostatnim krokiem w tworzeniu kampanii Performance Max jest jej skonfigurowanie. Obejmuje to tworzenie grup reklam, ustawianie opcji kierowania oraz definiowanie budżetu i strategii ustalania stawek. Pamiętaj o zorganizowaniu grup reklam na podstawie docelowych odbiorców i celów kampanii, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane właściwym osobom we właściwym czasie.

Struktura kampanii Google Ads Performance Max wymaga dokładnego planowania i uwzględnienia celów reklamowych i docelowych odbiorców. Wykonując poniższe kroki, możesz utworzyć dobrze zorganizowaną kampanię, która zapewni najlepszą możliwą skuteczność w ramach Twojego budżetu i pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe.

Podsumowując, Performance Max to potężne narzędzie dla reklamodawców, którzy chcą w pełni wykorzystać swoje kampanie. Wykorzystuje uczenie maszynowe do optymalizacji stawek i miejsc docelowych reklam, jednocześnie maksymalizując zasięg i konwersje. Dzięki zautomatyzowanemu podejściu Performance Max może pomóc reklamodawcom szybko i skutecznie osiągnąć pożądane wyniki.